硒茶大使解读石泉十美

        2012年10月，我被石泉县政府聘为石泉旅游文化大使，得悉此事，深感任重而道远，“石泉”在我的印象里，是一个美丽温婉的小城，整齐，干净，充满灵气。记得2011年，我到杭州开会，同行的有“好客山东”的城市定位专家、上海同济大学的王慧中教授、香港瑞杰集团的熊总等6人，我们一路都在讨论城市旅游，而我绝不肯放过这样的好机会，引导大家一个县一个县的讨论安康旅游品牌定位，谈到石泉时，一个教授脱口而出，这个县是“十全十美”的“十全”吗，我突然异常欣喜，“十全十美”其谐音不就是“石泉十美”吗？石泉的山、石泉的水、石泉的人，每一个场景在我脑海中转换，我觉得找到了石泉独一无二的旅游新定位。返回安康后，我把这一发现和石泉县宣传部周部长交流，却不曾想，县上已经调研许久，只是未对外推广，所以我不曾知晓。“石泉十美“就此成为我们共同的情结，如今，有幸成为石泉旅游文化大使，我也俨然以石泉人自居，“石泉十美”成为我心仪的课题；再度故地重游，感受了燕翔洞，大峡谷，以靓嫂为代表的石泉人民的淳朴好客，我用了三部分的内容，解读我心目中的 “石泉十美”，希望为石泉县“石泉十美”旅游文化品牌推广略尽薄力。 

        第一章：“石泉十美”形象策划

        “明月松间照，清泉石上流”。石泉位于全国十大宜居小城安康西部，坐拥碧水蓝天，旅游资源丰富。作为安康六大支柱产业之一，在市政府对生态旅游的大力扶持下，石泉县“汉江三峡，石泉十美”的旅游品牌战略应运而生。
        石泉古属梁州、庸国，西魏废帝元年因石隙多泉而得名。华夏文明的重要发祥地——汉江于石泉城南磅礴而过，是连接川陕南北的水上要道。汉江流域内最美最净最宽阔的汉江三峡，就位于石泉境内。汉江三峡，是石泉山水的缩影和代表，两道夹江的郁葱绿屏将汉江映衬成了一条在风中飞扬飘舞的柔美丝带，形成了一道秦巴山水画廊，一如石泉本身的那曲云水山谣。
        “石泉十美”取石泉县名谐音与“十全十美”的吉祥寓意，寄托了石泉县政府对县城的规划期望，也寄托了石泉人民对游客的一份美好祝福，亦即希望所有在石泉生活，与来到石泉旅游的游客，能够畅享生活和心情的十全十美。
        “石泉十美”是一个无法复制的美好称谓。“石泉”其名，与县城的生态与地貌紧密联合，兼具山的阳刚之气与水的阴柔之美，独特而不可复制。
        而石泉的美，又何止十美。石泉之美在乎山水之间，又不仅仅是山水。五千年以来的汉水文化与秦巴文化，赋予这方土地别样意蕴。而 “云雾山鬼谷岭”、“鬼谷故里王家庄”的存在和先秦史学会鬼谷子文化研究会的一系列研究成果，也使石泉作为纵横家显学文化诞生地，在中国文化史上占有特殊的一席之地。
        如今，燕翔洞里5亿年的钟乳石还在汲取养分，不断生长。中坝大峡谷幽静祥和的环境让城市游客一解都市生活的疲惫，感受原生态风光和心灵的自由。云雾缭绕的鬼谷岭让您一窥纵横家发源的鬼谷之地，趣味横生的民间传说蕴含鬼谷子出生的秘密。子午银滩让游客体味运动在山水之间的浪漫悠闲，子午古道言说魏晋以来商道的兴盛，千年古关传诵无数英烈的传说，石泉古城雅韵宁静，金蚕之乡桑海蓊郁，汉江浣女组成一道靓丽的风景……这些自然与人文的风景相融交汇，一点点、一滴滴的构成了“石泉十美”。
        中国文化里以九为大，十乃虚数，“石泉十美”将石泉众多的美用虚数“十”表达，形容的正是包罗万象之美，美在景，美在食，美在人心，美在感受。
        如今，市市抓旅游，县县做旅游，在品牌同质化的今天，如何能让陕南的山水和石泉独有的鬼谷文化深入人心？利用定位原理进行整体规划，统一形象包装，以文化为标识进行传播，是石泉旅游品牌走向全国的必经之路。
        在城市旅游品牌的推广方面，许多沿海旅游大省有过成功案例，为我们提供了借鉴与反思。
        比如旅游资源非常丰富的山东省，虽然各个城市甚至景点都有自己的广告口号，但山东省政府在对外进行旅游推广的过程中，为所有城市、所有旅游产品打上了一个统一标识，那就是“好客山东”。无论是机场、火车站、客车站还是电视台、报纸、杂志、户外广告……任何地方都在宣传“好客山东”，使游客对山东留下深刻的“好客”印象。
        统一广告口号，能够在品牌推广过程中加深对石泉的辨识性，给旅游留下深刻的印象。正如山东宣传好客，他们的广告标志以及相关画面，都体现着热情爽朗的山东精神。而石泉宣传山水，在广告口号以及标志上，就应体现水和生态的元素，直观地表达品牌形象，这样会更便于品牌推广。而随着 “石泉十美”品牌形象的固化加深、公信力的提升，“石泉十美”旗下所有旅游产品也能够在消费者心中的获得更强的影响力。
        景点共同营造丰富的全方位感受，这一点也很重要。如何做到石泉十美“形”和“魂”的统一，将在下一篇“‘石泉十美’旅游新定位”中讲述。