高端水拼细分竞争激烈?中外资品牌"河东河西"风向转

中外资品牌“河东河西”风向转

这边厢，上月中国达能饮料总裁韦洛思向本报坦承：中国在高端饮用水领域的确有新品牌的本土市场份额超过依云，而依云其实属于超高端水；那边厢，剑指高端拼细分市场，农夫山泉本月一口气推三款新品。

记者从农夫山泉、景田百岁山、华润怡宝、天源长寿村等水企获悉，去年总体或部分品类业绩表现良好，有的甚至出现高达40%的增长。有业界观点认为，从近期农夫山泉三连发新品、景田百岁山发布新广告等动作来看，今年饮水大战将持续火爆。“高端水市场竞争升级，已从水源角逐进阶到功能强调、产品细分，像农夫山泉就打出了婴幼儿专用水概念。从概念、包装、广告、娱乐营销等，本土品牌正展开全方位较量，高端水市场竞争将趋白热化，相形之下，早年进入中国市场的外资品牌则表现趋于平淡。”该行业观察人士认为。

据悉，一直以来，国内高端水市场被国外品牌垄断，摆放在超商货架上的国外矿泉水，多年来以远高于国内同等产品的价格，分走该领域最大蛋糕，在定价等方面掌握话语权，但这一局面正逐渐被打破。

中投顾问研究报告指出，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，而高端水的利润率大概为普通水的7倍。目前国内高端水的消费群体已初步形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于百亿元。