零故事的“综艺电影”走红囧了谁

原标题：票房火了 名导恼了 “综艺电影”走红囧了谁?

本报记者 黄启哲

■专家认为，这类电影走红，让我们警惕的应该是电影所承载的艺术性和社会性的严重缺失

临近春节，传统的贺岁电影和儿童电影势头不如往年，倒是《奔跑吧兄弟》电影版以3.68亿元票房领跑，日均票房甚至超越同期《霍比特人3》。2月19日，《爸爸去哪儿2》电影版和《爸爸的假期》也将同时上档，加入竞争，尽管后者不愿把自己划归为“综艺电影”，然而集结《爸爸去哪儿》第一季原班人马，难免也被拿来比较一番。

零故事的“综艺电影”造就票房奇观，让人忍不住思考，“综艺电影”会在中国继续发展，成为一个新的片种吗?上海大学影视学院教授葛颖认为，“搞擦边球、小动作，甚至直接复制电视节目，这类综艺电影的走红，其威胁不在数量，真正值得我们警惕的，是电影所承载的艺术性和社会性的严重缺失，这也让本就脆弱的国产电影陷入混乱局面。”

海外难觅踪影，综艺与电影无法兼容

早前，就有好莱坞影评人直言，在海外电影市场几乎看不到“综艺电影”，就连输出《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等综艺节目的韩国，也没有把成功的综艺节目搬上银幕的案例。为什么没有把一档成功的综艺节目搬上大银幕?《爸爸的假期》导演王岳伦认为这是因为韩国电影市场小和行业间跨界困难。

然而，葛颖则认为，并非海外从业者没有商业头脑，这正是其市场规范性所在，“任何样式有其专业性，不是什么人都可以沾一下。”他指出，电视综艺和电影，对一个足够成熟的电影市场而言，两者从样式上就是不能够兼容的。

既不能自成体系，又难和“故事片”画上等号，也有人拿纪录片作比较，试图为“综艺电影”寻找存在合理性。真实记录明星爸爸与子女的亲子互动，明星组队完成游戏出糗场面，有何不可?葛颖表示，与纪录片相比，这些“综艺电影”中缺少社会教育意义和思想深度，完全就是娱乐产品。

项目过度开发，终将透支粉丝热情

提到娱乐产品，现在业内流行一个词：IP(Intellectual Property)，是围绕一个品牌开发的多种项目的总称。以现象级综艺节目《爸爸去哪儿》为例，除了电影版外，还开发出“跑酷”手机游戏、相关主题图书。得益于节目带来的关注度，一系列衍生项目取得巨大的商业效益，电影狂揽7亿元票房，手机游戏下载超过1.2亿次。

这种做法带有明显的“互联网思维”，把艺术变为产品，短时的收益令人艳羡，成为商业成功案例。《小时代》在大银幕吸金，改编成网络剧之后，又将转战音乐剧舞台。IP带来的品牌效应和粉丝消费力，正在创造越来越多的“商业奇观”。问题是，想要维持这类产品的价值，就必须保证综艺节目的关注度。然而疯狂地开掘品牌价值，大量同质化综艺电影的出现，都会透支粉丝的消费热情。一旦节目失去关注，观众好奇心减退，那么这条IP链上的所有产品不必说成为艺术经典，连生存都面临危险。

体量不是威胁，但会破坏电影市场正常生态

现在“综艺电影”能够取得傲人成绩，从票房数字上看，能够与海外电影抗衡，对国产电影来说，似乎是件好事，然而对于中国电影产业的发展方向来说，却未必有积极作用。在葛颖看来，“综艺电影”对行业生态的破坏，也会影响创作者和观众的心态。“综艺电影的火爆会让认真做电影的人感到心寒，更会影响观众的审美取向，让真正想看电影的观众只能回到家里在电脑上看片了。”

冯小刚日前两度炮轰“综艺电影”是畸形的投机项目，“这种野蛮地挣钱是对严肃电影的挑战和冒犯。它对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响，将导致没有人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影。”第六代导演何平更是呼吁职业协会发声，“不能在沉默中尽丧职业性”。

只是，业界也不尽是一片棒杀之声，也有人说，“综艺电影”只是中国电影发展一个阶段性产物，从数量上看，每年数百部电影，“综艺电影”不过几部。而每年真正成功的综艺节目本身也不多，即便有效仿者，变现速度和影响力可能没有那么大。对此，有专家指出，“综艺电影”也好，IP开发也好，都应遵循文艺样式的基本规律和操作手法。