石泉叫响“秦巴水乡 石泉十美”口号的背后

如果一句口号能够引起全社会的高度关注，并且成为宣传一个地方综合形象的知名品牌，那么，这个口号就是响亮的、成功的。“秦巴水乡、石泉十美”以其鲜明的自信力，把石泉县的自然美景、历史文化和人的精气神整个活生生地展现在公众面前。

现如今，只要打开电脑百度搜索“石泉十美”，立刻就会弹出20多万条相关信息，石泉的影响力可谓是不一般！今年安康龙舟节上，石泉首部大型音诗画舞成功对外公演，再次让“秦巴水乡、石泉十美”品牌唱响了安康、走向了粉色、推上了全国。

让口号在争议中叫响

地处秦巴腹地、汉水之滨的石泉县，凭什么就敢把“石泉十美”的美誉毫不谦虚地揽进自己的怀抱？实事求是地讲，这一口号从酝酿到推出到叫响，自始至终都伴随着不小的争议。石泉真的是“十全十美”吗？到底美在哪儿……然而，争议也好，质疑也罢，石泉人心平神定，一鼓作气地把自己的美丽之处向公众推介、向世人展示：

美在景色。石泉北依秦岭、南枕巴山，汉江穿境而过，大自然的鬼斧神工将这里打造得处处皆美景，山水洞峡滩城各具特色，分别突显了“云雾仙山雄奇之美、后柳水乡清柔之美、燕翔洞府梦幻之美、中坝峡谷幽静之美、子午银滩浪漫之美、千年古城人文之美”，可以说是秦巴山中最具魅力的生态旅游区。石泉人编顺口溜说：我们住在汉江河边，吃的是绿色食品，喝的是清醇山泉，望的是蓝天白云，吸的是新鲜空气，幸福生活赛神仙。

美在人文。石泉因“城南石隙多泉”而得名，这不禁让人想起“清泉石上流”的诗句，从而延伸到“石上清泉神韵之美”。汉水流淌，水土养人，养出的石泉女子向外展示了“汉江浣女脱俗之美”。石泉兴桑养蚕历史悠久，曾出土汉代皇帝褒奖养蚕状元的鎏金蚕，故而有着“金蚕之乡桑海之美”。石泉人热情好客，力推汉江河虾、鲶鱼豆腐等地方特色小吃，让游客时时都能品鉴到“养生佳肴天然之美”。深厚的文化底蕴和悠久的历史传承，孕育了石泉人积极向上的人文精神和淳朴的民俗民风。

美在资源。石泉县境内森林覆盖率达75%以上，生物多样，已记载物种有260余种，动植物尤以红豆杉、银杏、熊和白鹭等有名，更为可喜的是，日前在该县江河中发现了桃花水母，为世界级濒危物种，是国家一级保护动物。该县水资源极为丰富，已建成汉江梯级开发电站2座，小水电6座，总装机容量达450万千瓦时，新上400万千瓦时火电厂项目已开工建设，是国家南水北调重要的水源涵养地和西部重要的电力能源基地。

美在区域。阳安铁路和210、316国道在石泉境内交汇，十（堰）天（水）高速、西（安）汉（中）高速横贯其中，已成为东接襄渝、西连宝成、南通巴蜀、北抵关中的重要交通枢纽，与西安、成都、重庆、武汉等大都市形成了半日经济圈。现代化的大交通格局，把石泉变成了这些大中城市的“后花园”和“第二生活区”，真正成为了城里市民休闲度假的好去处。

从2012年4月开始征集“石泉十美”宣传语到6月邀请文化界名人评议“石泉十美”表述语，到后来正式向外发布并通过系列活动大力宣传“石泉十美”，这一口号在人们的争议中一天天叫响、一度度提升。借助“十全十美”的品牌效应，也给八方游客留下“石泉十美”实在是美的印象。现如今，“石泉十美”早已走出旅游的界限，成为石泉靓丽的名片和无价的品牌！

让品牌在放大中闪光

山水之美、人文之美是自然和历史赋予石泉人的宝贵资源，这一资源千百年来久已沉睡。如何将它们尽快唤醒，展现给世人，并创造财富？这对石泉来说是考验、更是实战。石泉人坚信：胸怀有多宽，市场就有多大。他们走出山区，放眼全省甚至全国，不断挖掘寻找自己的美丽点和闪光处，努力把“石泉十美”的品牌一点点地放大、一次次地擦亮，最终让它闪闪发光。

聚合资金搞旅游。石泉跳出政府投资兴办旅游的圈子，坚持包装景区招大商、市场运作搞开发，按照“政府引导、市场主导、招商引资、公司运作”的模式，成功引进陕西仟佰众、热点公司、汉江明珠、秦巴山水、四川益源等公司投资10亿元重点打造了燕翔洞、中坝峡谷、汉江三峡、子午银滩、云雾山等景区，全县旅游产业实现了大突破，燕翔洞、中坝峡谷成功创建为国家4A景区，成为陕南唯一一个拥有两个国家4A景区的旅游大县。

更新定位树形象。石泉县围绕建设“陕南最美丽县城”的目标，确立了“山水园林城市”的风格定位、“旅游休闲城市”的功能定位和“安康副中心城市”的区域定位，完善了城镇规划体系和管理体制，先后累计投入15亿元，相继启动了行政资源布局调整，加快推进“四大”片区（老城、东延、杨柳、新堰）建设、“四小”（小棚户区、背街小巷、小型市场、居住小区）改造提升、“四化”（绿化、亮化、净化、美化）工程实施，城市功能不断完善，品位不断提升，成功创建为国家卫生县城和省级园林县城，一个富有特色的生态旅游县城正在秦巴山中崛起。

现代理念促营销。“石泉十美”宣传口号的提出，彻底结束了多年来石泉县独立推介、各自宣传、重复举办活动的小作坊式经营传统，全县紧紧围绕“石泉十美”，大型策划活动统一组织、整体营销，多渠道谋划、多形式推出、全方位实施。电视打广告，报纸做宣传，网络搞展示，各种传媒手段齐头并进，让“秦巴水乡、石泉十美”在县域内家喻户晓，让全国人民都来认识了解石泉，让省城市民像走亲戚一样经常到石泉来休闲。通过大力宣传营销，让全社会一次次加深了对“石泉十美”认识。

让效益在发展中凸显

美是必然要创造价值的。然而，“石泉十美”宣传口号从孕育到叫响不到三年的时间，早已走出了山水，走出了旅游，成为石泉县对外宣传的响亮品牌，其所创造的经济和社会价值都令石泉人所始料未及。

旅游产业直接受益。一句“秦巴水乡、石泉十美”吆喝，可谓是吸引了不少游客驻足。2012年，石泉县接待游客人次突破200万大关，实现旅游综合收入8.48亿元；去年接待游客260万人次，实现旅游综合收入12.2亿元；今年上半年接待游客185万人次，预计全年将突破300万人次，第三产业增加值占GDP比重达到21%以上，旅游已成为县域最具魅力最能长效的支柱产业。目前石泉正在积极创建省级生态县、全省旅游示范县，这也将有力促进旅游产业转型升级。

招商引资借势发力。石泉结合中省主体功能区定位，围绕生态旅游、富硒食品、基础设施、公共服务等领域争取谋划了25个投资5000万元以上的重大产业项目，总投资过200亿元，奠定了长远发展基础。仅去年，全县招商17个项目，引资到位资金27.45亿元；今年上半年招商引资在建项目16个，完成到位资金14.85亿元，县域投资保持强劲增长。目前已有800多家企业在石泉“安家落户”，其中规模工业企业近50户，有力拉动了县域经济快速增长。

经济社会突破发展。近几年来，石泉经济持续保持两位数的强劲增长趋势。2013年，全县生产总值增长14.7%，固定资产增长28.1%，财政收入增长21.2%，农村居民人均纯收入增长14.1%，连续两年在全市目标责任考核中被评为优秀格次，先后也被省委、省政府授予县城建设先进县、保障房建设与管理“十佳县”、中小企业发展先进县等荣誉称号，石泉县真正在全市、全省树立起了“石泉实美”的影响。（记者 张俊 通讯员 许兵）