生僻地名激发景区借力营销

　　□郑燕

　　大黄鸭将亮相山西通天峡

　　近日，2014中国汉字听写大会结束了复赛第七场的角逐。在比赛现场，当主持人读出“culai”(都为二声)二字的时候，现场陷入了一片沉寂，不仅比赛选手绞尽脑汁也没有书写正确，且现场成人书写正确率也只有5%。

　　“徂徕”成考题

　　在中国汉字听写大会上，来自宁夏银川外国语学校的97号选手杨雅欣上场答题。她拿到的题目是“徂徕”，央视主持人李梓萌给“徂徕”做出释义如下：山的名称，后来指生长栋梁之材的大山，也借指来去往复，善积家肥，子孙多材，如彼榱栋，必生徂徕。

　　拿到题目的杨雅欣陷入沉思，现场气氛紧张。宁夏代表队观战室的老师和家长们也面露难色，直言“这个还真不好猜”。选手杨雅欣以“崪崃”交卷，最终裁判判定书写错误，而在书写大会现场也仅仅有5人书写正确。第二现场的专家老师和主持人进一步对徂徕进行介绍，“现在徂徕主要指徂徕山，在山东泰安境内。”主持人不禁开起了玩笑，“我很好奇这5个人是不是都来自山东。”

　　而笔者到当地了解到，即使是泰安人，对这组汉字的书写和发音也是不准确的。在街头，不少泰安市民会将双人旁写成单人旁;有的人更会将其读成“zulai”;还有的直言不会书写这两个字，只知道这座山位于泰安市岱岳区。

　　事实上，徂徕山在山东泰安的知名度很高，仅次于泰山。当地旅游局工作人员也表示，徂徕山山脉呈东北西南走向，横亘连绵29公里，与泰山玉皇顶的直线距离为30公里。“的确是泰山的姊妹山，”现位于泰安市岱岳区徂徕镇。

　　徂徕山林场负责人告诉笔者，泰安市徂徕山林场始建于1956年，是山东省第二大国有林场。1992年徂徕山林场被原国家林业部批准为国家级森林公园。2006年10月，被批准为泰山世界地质公园徂徕山园区，同年被批准为国家3A级旅游景区和山东省级自然保护区。

　　登临徂徕山，人们不禁会发现，这座外界名不见经传的大山不仅风光秀丽、层峦叠嶂、峭壁凌云，山中蜿蜒伸展的峡谷、顺流而下的溪流、生长茂密的森林、星罗棋布的水库和惟妙惟肖的奇石都很是吸睛，是一座饶有“趣味”的山。当地素有去泰山看日出、到徂徕山赏夕照的说法，林场负责人介绍说，徂徕山植物、鸟类、兽类、名贵药材繁多，构成了大自然的完整体系，身处徂徕山，“回归自然之感会油然而生。”由于徂徕山地域广阔，水、土、气候独特，在这里可开发建设的潜力、优势巨大。经过多年建设，徂徕山国家森林公园已具备了吃、住、行、游、购、娱的一条龙服务能力。

　　除了秀丽的自然风光，徂徕山的人文景观也很可观，这位林场负责人说，“四禅寺、光华寺、二圣宫、吕祖阁、大悲庵、隐仙观等十几处祠庵庙宇，孔子、汉武帝、汉光武帝、李白曾亲自登临，司马迁也曾到过徂徕山，还有唐代大诗人李白与山东名士孔巢父等6人隐居此处。”

　　说罢，负责人还意犹未尽，又来到徂徕山纪念碑前，说，“徂徕山是山东省抗日武装起义的革命圣地，这就是徐向前元帅题写碑名的‘抗日武装起义纪念碑’，是山东省爱国主义教育基地。”

　　抓住扩散契机

　　但就是这样一座兼有秀丽自然风光、丰富人文景观，又有发展红色旅游资源基础的景区，在当地的游玩率却不是很高。

　　部分当地市民表示，由于徂徕山地处农村，离市区较远，且作为旅游景区的相关配套服务设施并不是很完善，景区宣传也不够，于是，很多游客“知道有这么座山，但是不知道怎么去。”

　　为了推介徂徕山，在当地旅游部门2013年主推的24条泰安三日游线路中，有两条线路包含徂徕山，且整条线路中的其余几个景区也都是当地刚开业比较有吸引力的旅游项目。但从当地旅行社反馈的情况来看，这两条线路对游客的吸引度似乎不及其余的线路。在部分当地旅行社的网页中搜索“徂徕山线路”时，很多旅行社甚至并没涵盖。

　　知情人士说，徂徕山树木繁茂、古迹众多、空气质量高，“可开车到达各个景点，非常适合休闲观光的自驾游。但在泰安整个旅游发展格局中，徂徕山似乎更像一个‘隐士’，默默无闻，宣传推广方面有待加强。”“打包”宣传推广

　　听写大会后，笔者致电徂徕山国家森林公园办公室，一名焦姓工作人员说，他也关注到这个节目，“徂徕”的正答率这么低，“一方面由于景区宣传尤其是在国家层面上的宣传还不到位;另外一个原因是当地人对‘徂徕’的误读和误写客观上也降低了‘徂徕山’的宣传力度。”

　　其实，为了推广徂徕山景区，当地政府从今年年初已经开始有所行动：2月成立了徂徕山汶河景区领导小组及开发建设指挥部，按照山上山下一体化、山脚水边整体开发、环湖环山有机衔接的思路，沿当地重点旅游路环山路和泰良路将梁父山、光化寺、太平顶、纪念碑、旧县古博城等文化景点有机连接，打造徂徕山宗教文化、休闲旅游、红色教育为主要内涵的旅游线;同时，考虑与沿徂徕山北麓和西麓开发建设规划的有机衔接，将梁父山祭地、光化寺礼佛、徂徕镇赏俗、古博城寻古等有机衔接，打造帝王封禅祭地旅游线，形成泰山观光、徂徕休闲、汶河度假的山水开发轴线，使徂徕山汶河与泰山形成互补和错位开发。

　　此外，今年5月中旬，泰安与西部发展控股有限公司已正式签订徂徕山汶河景区先导区战略合作和基础设施建设合作协议，迈出了合作推进徂徕山汶河景区开发建设的第一步，同时也标志着该景区先导区开发和基础设施建设大推动的开始。如果推行顺利，通过借助打造独具泰安特色、高品位的旅游休闲度假地，也许能让徂徕山的求扩散之路走得快一些。

　　本报讯(周士更)10月1日起，象征着和平且又不失天真与浪漫的大黄鸭将亮相山西平顺通天峡景区。

　　通天峡位于山西长治市平顺县之东，是太行山中最险、最长、最美、落差最大的一条峡谷。通天峡奇峰林立、峡谷万丈，汇聚了中国南北名山巍峨厚重、雄奇险峻的特色，同时谷内泉涌溪流、平湖映月、小桥流水……集奇、峻、秀、幽于一体。而近年来，大黄鸭在世界各地巡演，广受追捧，如今，它终于可以让通天峡的游客近距离领略其魅力了。

　　十一期间，通天峡还将组织举办“大黄鸭摄影比赛”等众多活动。