内蒙各地旅游宣传齐聚北京门户大屏

　　文图：永安 晓会

　　羊群、赛马、美食……，内蒙古草原因辽阔与神秘让人无比向往，今夏内蒙草原游热潮更是一浪高过一浪，以西乌旗为例，今夏旅游人数比去年翻了一番，是什么原因爆发出这么大的市场价值呢?

　　一是国内旅游已逐渐从初期的观光游开始转向深度体验及休闲游。夏季草原以宽广辽阔的视野、新鲜的空气、气候凉爽宜人以及浓郁的民族风情文化成为久居大都市人向往的度假避暑胜地;二是受热点事件影响，口碑效应助推草原热。今夏热门新闻”草原拍马事件”、热门电视节目湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季进驻草原拍摄等热点事件触发了一部分追逐热点的旅游人群慕名前往草原，放飞心灵。

　　然而，这股热潮的出现更离不开内蒙各地旅游宣传部门主动借助媒体进行持续有效传播，其中就有一个媒体及时与这两个“热门”事件互动，并为今夏内蒙旅游火爆再次推波助澜，这就是旭美公司在北京西客站、北京站的门户大屏。

　　首先内蒙西乌旗了解到湖南卫视《爸爸去哪儿》正在北京门户大屏与央视世界杯PK宣传，遂决定在北京门户大屏投放今夏旅游宣传片，没想到这一计划在拍片后期制作过程中被达茂旗旅游活动广告抢先于7月1日在北京门户大屏播出，7月12日西乌旗则终于以“第三季爸爸又去哪儿呢?趁早定了内蒙西乌旗吧”为卖点的旅游广告片紧贴《爸爸去哪儿》第二季宣传片亮相北京门户大屏。在引得旅客驻足观看或会心一笑的同时，也仿佛向一块磁石一般吸引着更多内蒙各地的主管部门扎堆到这一文化地标媒体进行宣传。8月2日乌兰察布旗旅游来了，8月23日乌兰察布旗集宁区来了，9月13日极具冲击奥斯卡潜力的电影《狼图腾》外景地乌拉盖也最新加入这一宣传阵营。

　　据统计今夏开始北京门户大屏内蒙各地旅游及形象宣传的数量已超越同期央视，并且有别于央视由各省(自治区)宣传部或旅游局牵头的以每个地区5秒标版集群在一起宣传的方式，内蒙各地旅游是以市场化、自发性的行为扎堆文化地标媒体北京门户大屏进行“有内容”的长版本广告进行宣传，这与中国经济社会发展管理模式变革的大气候非常吻合，是一种进步。而已经成为中国旅游宣传投放最重要的户外媒体-北京门户大屏也将以此为起点，吸引更多具有旅游增长潜力的地区做“新集群式”旅游宣传广告，成为中国旅游发展新的风向标。