给“老青岛”添上时尚范儿

2014青岛市旅游文化商品创意设计大赛参赛作品中以崂山道士为题材充满现代气息的“小道士”

　　□郭晓囡文/摄

　　“最美海湾杯”——2014青岛市旅游文化商品创意设计大赛于6月份启动以来，征集到作品100余件，作者包括专业设计机构、独立设计师、设计专业大学生、设计爱好者等。目前，部分参赛作品在创意100文化产业园展出，琳琅满目的创意产品既体现了老青岛风貌，又不失现代风格。

　　大赛发挥导向作用

　　“虽然我们的工作室搬到了景德镇，但是，青岛举行这种大赛，一定是要参加的。”凤凰窑陶艺工作室负责人曲俊蒙在接受笔者采访时介绍说，自己曾在青岛某高校任教10年，主要是教学生做陶瓷。

　　青岛市旅游文化商品创意设计大赛启动后，曲俊蒙就加紧备战，制作了4套参赛作品：青岛印象青瓷浮雕杯、青岛老建筑浮雕、青岛印象色釉鲸鱼等，将包括迎宾馆、栈桥在内的青岛特色老建筑元素通过浮雕工艺制作到泥板或杯子上，外观精美，造型时尚。他说：“青岛跟别的沿海城市相比，其旅游特色在于各种优秀建筑，我们将这些彰显青岛特有的风情通过浮雕展现出来，希望能给外地游客带来不一样的惊喜。”

　　据介绍，本次大赛以“传承、创新、提升”为主题，面向社会广泛征集能够反映青岛自然景观、人文历史、民俗风情和城市特色的旅游文化商品设计和包装设计，参展作品要求主打“青岛元素”牌，体现地域性、创新性、实用性、工艺性、市场性和环保性。

　　青岛奥美礼品有限公司开发的螺钿漆器系列，使用的原材料为鲍鱼壳，但经过加工后，一系列作品却给人以“高大上”的感觉。据该公司企划部总监赵强介绍，螺钿是中国特有的艺术瑰宝，是用螺壳与海贝磨制成人物、花鸟、几何图形或文字等薄片，根据画面需要而镶嵌在器物表面的装饰工艺的总称。而本次采用的主材为生长年份在30年以上的澳洲及墨西哥深海的鲍鱼壳。“这些鲍鱼壳经过打磨后，呈现出五颜六色的斑斓色彩。而花鸟等的雕刻则由工艺师一笔勾成。漆器上使用大漆，这是一种天然树脂涂料。在割开漆树树皮后，从韧皮内流出一种白色黏性乳液，经加工后可制成大漆。”他说。据悉，螺钿漆器系列已推向市场。虽然有些大件商品定价不菲，但销路不错。而一些小件商品，比如螺钿面镜价格不到100元，颇受游客喜欢。

　　青岛黑蚂蚁广告有限公司开发的“百年情岛”系列产品，包括陶瓷锅垫、明信片等，把观赏性与实用性有机结合在一起，兼具纪念意义和使用价值;青岛大学李龙设计的纤维艺术品《青·印》采用纤维艺术表现方式展现青岛城市特色，流露着现代设计的时尚气息。

　　“在我们的产品中，有很多将老青岛特色与国际时尚元素相结合，这就像青岛一样，既有老青岛的历史气息，又不失新都市的现代化氛围。”百年情岛文化艺术中心的马来西亚籍设计师金米说。

　　游客偏向“情景购物”

　　“二十多年前，青岛的贝雕工艺品在全国知名，但如今，正宗的贝雕产品在旅游市场上很少见，”中国工艺美术学会委员鲁汉告诉笔者，贝雕工艺品的工艺要求高，成本也相对高，一般百元以下的产品都很少，巴掌大的一件作品价格就在七八百元，本次大赛的入围作品——珍贝笔筒的市场售价更是在千元以上。这样的产品不适合也不可能采取低端的销售模式在沿海一带的个体小商贩中销售，因此，“要想买只能去贝雕厂”。

　　传统的东西也许更能体现一个城市旅游纪念品的特色。然而对于大多数赴青旅游的游客来说，不可能在有限的时间内去寻找那个连青岛本地人都不太熟悉的贝雕厂，去购买一件价格不菲的贝雕，更多的人还是选择在景区附近的摊点或商场就近解决所需，看到的也只能是缺乏文化内蕴与创意的“大路货”。笔者走访沿海各景点发现，几十元的粗加工贝壳制品更受游客欢迎，而且旅游纪念品的销售主要还是依靠游商散贩，这种销售模式也在一定程度上限制了价值不菲的旅游工艺品的销路。

　　“我们也尝试过开设网店，运用线上平台开拓市场，但是目前来看销量并不乐观，主要还是依托线下的旗舰店进行销售。”青岛奥美礼品有限公司相关负责人说，“这是因为旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品，它的销售依托于‘情景购物’，很少有人会在回家后还上网购买旅游地的纪念品。”

　　政府助力作品变产品

　　产品种类相对匮乏，特色不鲜明，售卖网点缺乏引导性，是青岛旅游商品市场目前普遍面临的问题。“当前沿海城市的旅游纪念品同质化现象严重，满街都是‘蛤蜊皮’。”青岛创意100文化产业园总经理邓斌说，从大连到烟台，从青岛到广州，从北到南，旅游纪念品总是“老三件”：贝壳系列、珍珠系列和珊瑚系列。“贝壳风铃，几乎成为这些沿海城市的代表性旅游纪念品。”

　　“旅游行业是市场开放度很高的大产业，而且还是一个天然分散的市场，适销对路的产品设计、制作出来投放市场销售以后，没有研发成本的仿冒品也会大量涌现。我们作为旅游主管部门，下一步将进一步推动旅游商品的专业产权保护工作，打破制约青岛旅游商品推陈出新的瓶颈。”青岛市旅游局规划发展处处长姚刚介绍说，“同时，通过这次比赛对青岛的优质旅游文化资源进行开发整合，设计一批青岛特色突出、文化创意性强且市场认同度高的优秀旅游文化商品，通过后期的包装推介，帮这些独具青岛元素的作品找到合适的制作商，并培植创意龙头企业，为产品‘落地’创造条件，构建旅游文化商品的研发、生产、销售网络，让设计真正能转化成生产力。”

　　本次大赛入围作品已在奥帆中心、悦喜客来、创意100文化产业园