上海：市政府召开2014年上海旅游节组委会全体会议

　　8月11日下午，市政府召开2014年上海旅游节组委会全体会议，通报2014年上海旅游节筹备工作进展情况，并就做好下阶段上海旅游节的各项工作进行动员部署。上海旅游节组委会主任、副市长赵雯出席会议并讲话。上海旅游节组委会常务副主任、市政府副秘书长肖贵玉主持会议。上海旅游节组委会副主任、市旅游局局长杨劲松作情况通报。上海旅游节组委会委员及组委会工作机构负责人参加。

　　赵雯指出，组委会各成员单位、各区县要坚持“安全第一、服务至上”原则，聚焦重点活动，细化完善安保方案和预案，加强旅游安全提示，提倡文明旅游，确保节庆活动安全有序、精彩欢乐。要创新产品、拉动消费，深化长三角区域合作，推进商旅文体融合发展，用创意设计创新旅游产品，提升旅游产品品质和内涵。要游客为本、服务至诚，优化旅游发展软硬环境，提供更多惠民便民服务措施，提升上海旅游节品牌影响力。

　   2014年上海旅游节将于9月13日至10月6日举行。本届上海旅游节是在旅游产业迎来大发展机遇，都市旅游内容进一步丰富的背景下举办的，主要有以下特点：

　　一、经典品牌项目精益求精，夯实旅游节举办基础

　   开幕大巡游精彩纷呈，将出现许多新面孔。今年，将有共计16个国家的24支境外表演团体、国内8支表演团队和22辆花车参与开幕大巡游活动。花车方面，22辆花车中有50%是首次参加，充分显示了花车巡游强大的吸引力和观众的认可度。特别是将有一辆迪士尼花车出现在巡游队伍中，这将是迪士尼形象第一次与上海市民“亲密接触”。花车上出现的经典卡通形象，不仅将唤起许多70后、80后的童年记忆，还将引领广大市民游客对上海都市旅游产业发展的广泛关注。表演方队方面，境外表演团体共24支，来自16个国家和地区，涵盖了欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲和亚洲，总人数超过1400人，是旅游节历史上的最高纪录。这些表演团体中，有来自美国、意大利、俄罗斯、瑞士、德国、澳大利亚等经常亮相上海旅游节的国家，也有首次来沪参加上海旅游节开幕大巡游的智利、匈牙利、奥地利等国家的表演团体。

　　此外，上海国际音乐烟花节目前已选定法国、比利时、希腊以及中国在内的4个国家共6家烟花公司联袂为游客呈现精彩演出，这些烟花燃放企业都是具有相当实力的业内资深代表。

　   二、商、旅、文、体多重演绎的“奏鸣曲”

　   上海旅游节经过这些年的不断发展，已经逐步成为一条塑造上海美好城市形象、带动城市及周边旅游发展和促进社会进步的强有力纽带。而有机结合相关产业，精准定位受众群体，满足市民游客不同的参与需求，旅游节跨界打造的多元格局日益显现成效。

　　亮点1：深度融合都市旅游精华，开启“微游上海”模式。相关区县积极联手，打破行政区划限制，以时下热门的徒步旅游方式，结合微信等新媒体的线上合作，组织开展“微游上海”活动。该活动将成为不少时尚休闲爱好者的首选。

　   亮点2：关注市民健身需求，推出体育休闲项目。通过与体育部门合作，将“健康彩色跑”活动引入上海。该活动是一个全新的非竞技时尚体育项目，采取线上平台招募方式，范围扩展至长三角，符合全民健身的最新趋势。此外，还首次将“舞马上海”马术主题活动引入国内，这一西方古老的体育表演项目十分具有观赏性。

　　亮点3：提升游客体验，引领邮轮新业态发展。作为全国首个“中国邮轮旅游发展实验区”，上海肩负着探索发展邮轮旅游的重要使命。今年的上海邮轮旅游节由市旅游局和宝山区、虹口区政府联合举办，将在提升游客体验邮轮上做足文章，借节庆活动平台引领大众对邮轮等新兴业态的关注。

　　亮点4：经典影视剧《上海滩》华丽变身音乐剧，将在旅游节期间隆重首演。这部脍炙人口的影视剧将首次以音乐剧形式呈现给广大观众。该剧目将是一部融入欧洲音乐剧的戏剧性、美国音乐剧的娱乐性，并兼具中国传统机制与艺术元素的音乐剧。

　　三、秉持办节宗旨，积极开展惠民利民活动

　　惠民利民是上海旅游节办节宗旨之一。今年旅游节期间，全市旅游行业仍将组织开展惠民利民活动，并且承诺为海内外游客提供更为优质的服务。“乐享金秋上海，畅想多重优惠”已连续举办两年，取得了不俗的市场反响，今年的活动将继续主打“惠民”牌。据悉，今年旅游节期间，将会有56家景区点继续以门票优惠方式开门迎客，其中热门景区点将占绝大多数。

　   今年是国家旅游局确定的“智慧旅游主题年”，我们还将借助信息化手段、新媒体技术，进一步提升市民游客的旅游体验。延伸新媒体平台直播模式，对旅游节花车集结、开幕大巡游等多项重大旅游节活动进行微直播，并邀请网友作为现场通讯员，加入直播队伍；进一步与浙江、福建、重庆、湖北等10余个省市旅游局官方微博联动，运用旅游官方微博联盟扩大宣传效应； “乐游上海”微信公众号将在国内首次以“微信电子地图”取代传统纸质地图，并与线下旅行形成联动，设置上海旅游知识问答，推广都市旅游资源及海派文化，同时还将作为“我最喜爱的花车评比”网上投票平台，并开展“我与上海旅游节的故事”微征文活动。

　   旅游节期间，还将推出首批地铁站点周边旅游公共服务信息导览，更好地方便市民游客获取地铁站点周边餐饮、交通、购物等旅游资讯。

　   四、着力深化“长三角”区域合作，推动旅游产业一体化发展

　　不久前，长三角地区旅游合作笫四次工作会议成功在沪召开。会议达成共识：苏浙皖沪将按照统一规划和部署，以“合作共赢，创新发展”为方向，以建设具有世界竞争力和影响力的旅游目的地、旅游客源地为目标，以“加强联合、资源共享、优势互补、互利互惠”为原则，在旅游产品创新、旅游推广联动、旅游客源互送、公共信息共享等方面开展积极务实的合作，努力使长三角地区率先实现旅游一体化。为全面落实会议精神，本届旅游节将主打长三角区域合作牌，以旅游节庆为平台，在花车和表演团的招揽中积极吸引长三角地区各省市的参与，组成一个长三角旅游合作方阵。长三角主题花车和江苏省连云港市、浙江省宁波市、安徽省六安市的花车将首次亮相上海旅游节，进一步加速长三角地区旅游市场互动。同时，结合旅游节加大“四季上海”品牌营销力度，塑造365天“天天精彩”的上海。