陕旅集团发布旅游休闲商业品牌系列活动

恰值丝绸之路申遗成功之际，作为丝路起点之城的旅游支柱企业，陕旅集团迎来了历史的、必然的文化旅游发展的巨大契机。7月25日，“陕旅集团旅游休闲商业品牌发布会系列活动”在西安唐乐宫隆重举行，四大产业版块中多个项目的落地、推进，使陕旅集团迈入全面快速发展时期。

品牌诠释

四大产业格局日趋成熟

陕旅集团作为兼具文化与旅游功能的大型国企，承担着国有资产保值增值的任务，也肩负着传播陕西文化，满足游客和群众日益增长的旅游需求的社会责任。因此，更好地发展陕西的旅游休闲商业，实现陕西传统旅游业态和新兴文化产业的有机融合与共生共进，走上快速发展之路，陕旅集团责无旁贷。

在本次品牌发布会上，陕旅集团董事长张小可首先对陕旅集团的品牌进行了详尽解读，他指出，陕旅品牌由四个一级子品牌构成，分别为陕旅服务、陕旅文化、陕旅地产、陕旅商业。陕旅服务涉及景区、旅行社、酒店管理等领域，囊括陕旅股份公司、饭店管理公司、骏景集团及其所属60余家企业；陕旅文化包括影视集团、商品集团（筹）及其下属6家企业；陕旅地产由金旅城、南璟台等四个项目构成；陕旅商业由四海唐人街、四海唐乐街、西城往事、金延安等两个二级集团公司的四个项目支撑。

“陕旅集团首次将城市旅游休闲商业项目以商业品牌的方式推向市场，更关注的是极具创新的城市生活方式，打造时尚兼具趣味，古老而又轻松的24小时文化消费产品。这种产品，在国内一线城市已露端倪，但在古城西安，在世界文化遗产，一开始就系统的从旅游休闲和商业融合角度，把市民和游客视为同一消费群体，则是第一次。”张小可如是说。

深度挖掘

打造城市旅游综合体

整合文化旅游资源，倾力打造城市旅游综合体，促进陕西文化旅游产业全面升级，是陕旅集团的重要发展战略，也是在新高度、新起点上的一次重大转型机遇。

作为陕旅打造的首个旅游休闲商业综合体——金旅城·四海唐人街项目，涵盖八万平米的五大风情主题商业街（包括民国、北美、欧洲、澳洲、南洋五大风情街区）融合四海建筑、弘扬华人文化、汇聚世界名品，是西安唯一开放式情景型休闲商业主题街区。在本次品牌发布会上，北京华联集团、北京华映世纪院线管理有限公司、星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、哈根达斯、外婆印象、百姓厨房、竹园村等近百家消费者耳熟能详的商业品牌在现场集中签约金旅城·四海唐人街。未来，这里不但有万达的商业精髓、上海新天地的文化质感以及成都宽窄巷子的城市悠闲，是西安又一张令人瞩目的城市名片。

与此同时，陕旅集团另一重大文化旅游项目“西城往事·三桥老街”也已开工建设，该项目由新中式会所街区、明清故事步行街区、民国风韵商业街区三大板块组成，充分利用距今已有2000余年历史的三桥老街肌理，打造独特的街区式商业，萃取明清、民国、解放初期老西安最典型的文化符号和特征，打造古典与现代混搭、文化内涵与古今民俗相融，“讲老西安故事”的文化商业中心，将成为大西安古城民俗、市井特质文化集天成之杰作，中国文化旅游商业综合体新标杆。

诚邀参与

最美乡村公路评选启动

此外，由陕西旅游集团公司联合陕西省旅游协会、陕西省新闻摄影学会、陕西省自驾旅游协会共同主办，《汽车自驾游》杂志社、骏途旅游网联合承办的“2014陕西最美乡村公路”大型评选活动也正式启动。

作为陕西首次大规模乡村公路评选，本次评选活动设置了一个主榜单——2014陕西十佳最美乡村公路，设入围奖、提名奖、金鼎奖各10名；另设“优美风光奖”10名，“最具驾乘体验奖”3名，“最具文化魅力奖”3名，“特色农家美食奖”3名，“最具配套设施奖”3名，并特设“最具网络人气奖”1名。同时，为了调动市民参与的积极性，此次活动除邀请大家参与自驾体验活动外，还设置了四大等级奖项，超过1000份幸运参与大奖，总价值超过20万元，为同类评选活动中的大手笔。即日起，市民可登录骏途旅游网（www.juntu.com）、开车玩网（www.kaichewan.com），对心仪的乡村公路进行推荐及投票，也可通过《汽车自驾游》杂志和零公里国际自驾游俱乐部官方微信平台、微博平台进行投票及关注活动进程。

值得一提的是，今年四月起，开展的“宝鸡、汉中大型文化景区建设”问卷调研活动，也于当日进行数据揭幕。报告显示，陕西文化旅游资源历史地位高、知名度高，但民众难以理解、难以进行旅游表达，不易形成产业链。因此，陕西文化旅游事业的发展亟需一批精品项目，对于深厚历史文化的旅游表达需要尽量贴近游客需求，以便于游客理解，开发建设不宜操之过急，应以市场需求为主导，科学规划，公益与效益并行。  （胡珍 盛明）

责任编辑：孔丽娜