集体降价，奶粉的美好时代来临了吗？

“中国奶粉太贵了，中国消费者太冤了，我就是要将中国奶粉的价格降下来！”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼不久前的“豪言”正在变为现实。

最近几日，消费者在西安市场上可以惊奇的发现，几乎所有的商超，母婴店和出售奶粉的药店都在做不同力度的奶粉促销降价活动，其中包括多美滋、伊利、圣元优博、雅培等多个品牌，降幅在3%到50%不等。不仅仅在西安，这场降价还出现在全国的其他各个城市乃至整个网络电商，是什么风吹低了多年来久高不低的奶粉市场，引发这样一场大规模的奶粉集体降价行为？

就在今年的4月12日，君乐宝婴幼儿配方奶粉以130元/罐的价格入市，引发市场震动，叫好、质疑、观望……各种声音纷纷出现。进入5月，在“搅局者”君乐宝的推动下，“鲶鱼效应”已显现，奶粉市场价格拐点出现，各大奶粉品牌纷纷推出“网络特供”产品，原价二三百元的奶粉，在价格上努力向君乐宝的130元看齐。业内人士指出，国内奶粉纷纷降价，中国奶粉或将重回百元时代。

是否一切真如消费者所想，我们即将迎来“奶粉的美好时代”？还是这一切只是奶粉经销商一贯在淡季夏季采取的促销手段，不久之后，我们仍要为高价奶粉买单？到底此次降价的背后，是什么在主导着奶粉价格？

据业内人士分析，今年5月31日婴幼儿配方乳粉集中换证审查结束，原有的133家婴幼儿配方乳粉企业中，共有82家企业重新获得生产许可证。，拿到史上最严“准生证”的企业，争分夺秒抢夺新市场，是这次降价的一个重要诱因。

然而归根结底，这场价格战的始作俑者依然是君乐宝。君乐宝奶粉130元/罐的价格率先实现了与国际市场接轨，而这定价源于君乐宝奶粉的渠道创新，其销售全部采用“网络直营销售+电话直营销售”的模式。

如今不少消费者热衷于从境外携带和网购婴幼儿配方乳粉，产生这一现象的原因，除了国内消费者对国产婴幼儿配方乳粉缺乏足够的信任以外，更为主要的可能还是由国内奶粉价格偏高造成的。

目前，许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9-15欧元/罐，也就是不到130元人民币，而这些产品在国内售价却高达两三百元，甚至最高达到470元。一些国内品牌的高端产品，价格和国外品牌的产品不相上下。这些现象说明，我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高。国际平均价格也就125元，而在中国市场却远超这一数字，高达两三百元，是国际均价的1-4倍。

因此，对于很多消费者所猜测的“是否是奶粉生产环节成本降价？”之说，西安乳协秘书长王伟民表示，这次厂家被逼无奈大出血降价，是给浮肿的高价奶粉消肿。但只是流通环节的降价，企业的生产环节成本并没有下降。