成都首创文化惠民新模式

影厅灯光渐渐亮起来，伴着电影《归来》婉转的片尾曲，观众三五成群地走出影厅。人群中，建华社区的杨先生带着老婆和母亲边走边聊，他的母亲已经80多岁，这是她几十年来首次走进影院。昨日，成都“公益电影进院线”在全市23家影院全面启动，记者发现不少影厅爆棚，杨先生一家就是其中首批尝鲜的观众之一。

公益电影进院线 让老年人体验时尚生活

年过六旬的杨先生如今在猛追湾街道文化活动中心任职。他从街道办得知，成都市“公益电影进影院”活动将扩大受众范围。每周三、周日上午的“公益电影”，成都市民都可以自行向所在社区领取免费电影票观影。“这不正好可以带着年迈的母亲看场电影吗?”昨日上午，带着老婆和母亲，杨先生一家来到了位于电视塔下的新时代电影城，观看张艺谋的新片《归来》。

看完电影，杨先生感触颇多，“公益电影进院线”这样的惠民活动的确让老百姓受益不少，“比如我母亲，她几十年都没进过影院看电影了，一张电影票动辄几十块，老年人舍不得。但有了这样的机会，老年人就可以感受到时代的进步，享受到时尚的文化生活，更是一家人享受亲情时刻的好机会。”

政府贴补电影票 将惠民举措落到实处

5月16日，我市推出“公益电影进院线”活动，最初活动在锦江区4家太平洋电影院开展试点，由政府按照每人每场10元补贴的形式，邀请低保户群众和建筑工地农民工、环卫工人等特殊群体免费观影。从本月起，市政府将“公益电影进影院”活动再次扩大范围，推出了“优秀国产影片免费观影月”活动。活动期间，全市23座影院拿出了每周三、周日上午的部分时段，开辟公益场次，邀请市民免费看国产优秀电影。该模式取消了身份门槛，任何在成都生活、工作、居住的市民都可向所在社区申领观影券，就近选择电影院免费观影。

此次，成都率先打破了“广场电影”“坝坝电影”的传统公益放映格局，大胆采用政府补贴的方式，并号召全城影院加入其中。如今响应活动的影城已覆盖城区23家，并且这个数字还在逐步增加。这种由政府为电影票买单，跨越全年、辐射全市的电影文化惠民活动，成都在全国当属首创。

其实公益电影放映，全国不少城市都在做。例如北京、广州、武汉等城市也曾举办过类似的“公益电影”文化惠民活动，但普遍只有少数几家影院参与，且活动时间也是阶段性的。与其他城市公益电影放映阶段性活动不同，成都“公益电影进影线”的模式在于其广度和力度：跨越全年，覆盖中心城区至郊区(市)县。仅昨日，五城区及高新区共放映9场公益场。据广新局相关负责人统计，共计1633人参与观影，在家门口就能免费看最新国产大片。

专家点赞新举措 既培植文化又培育市场

郝经理是新时代电影城旗舰店“公益电影进影院”活动的对口负责人，而该影城只是全成都市五城区和高新区23家响应活动的影院之一。她表示，“电影不单是商业行为。它是有公益属性，能传递文化价值观，也能丰富群众的精神文化生活。此次公益活动，不仅能让我们影院在保证基本运营成本的情况下回馈社会，也能让我们周边的观众走进影院，对消费群体也是一种培养。”

电影《归来》的出品方是乐视影业，乐视影业华西中心区副总经理张枫也积极评价成都的“公益电影进院线”，称活动能更圆更多人的观影梦，对电影的发展也有积极的推动作用。

四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟向成都晚报记者表示，“公益电影进影院”活动有益于培养成都这座文化创意之城的文化土壤，“成都市是一座文化创意之城，下半年的创意设计周也将在成都举行。让更多人走进影院观看电影，这对培养成都浓郁的文化氛围，提高群众的文化参与度，成都文化城市氛围的培养都有非常积极的作用。”蔡尚伟教授更表示，成都市政府提出的“政府提供观影补贴，影院拿出闲置资源”的文化惠民新方式，既让更多群众有机会享受先进文化服务，又调动了影院、院线方的积极性，协作政府共同进行公共文化服务，可谓创意十足、一箭双雕，“一方面，政府惠民生舍得下血本，政府掏腰包请市民观影，让更多群众享受到优质的文化惠民服务。另一方面，活动对于院线也有积极的作用，不仅提升了影院的社会公益形象，打响了品牌，也对影院培育新的目标群体、消费习惯和市场，提供了契机。”

全国视角

其他城市的电影惠民

北京

去年9月至10月北京启动首届惠民文化消费季。该活动向市民发放北京文化惠民卡，市民持卡到签约商户进行文化消费，可以享受折扣和积分等多项奖励。

广州

从2012年10月到2013年1月，广州的惠民电影放映活动在两家影院拉开。活动以免费赠票和15元惠民电影票相结合的方式，向公众派发了1100多张免费电影票和36000多张15元惠民电影票。

武汉

2013年金鸡百花电影节期间，“走进露天电影院”周末广场电影免费放映活动正式开场。电影节结束后，官方将“走进露天电影院”升级为“广场公益电影节”，每年5月中旬至10月，周末放映一部电影。（陈成 钟茜）