朱德故里：多业态融合演绎“红色经典”

　　白骅

　　朱德故居(奉艺摄)

　　□中国旅游报·第一旅游网驻四川记者白骅

　　日前，以“走进新农村，快乐智慧游”为主题的四川省南充市第六届乡村文化旅游节在我国著名的红色旅游景区朱德故里拉开帷幕。开幕式上，代表着红色文化、客家文化和川北民俗文化的演出精彩纷呈，令数千游客拍手称绝;而随后登场的各项特色活动更是全面展示了朱德故里丰富的文化旅游资源和令人瞩目的发展成果。

　　近年来，朱德故里景区以红色文化为核心吸引物，结合当地特色旅游资源，探索出红色旅游与生态、文化、农业等产业相互融合、共同发展的新模式。下一步，景区还将以创建国家5A为抓手，努力实现软硬件的大提升和当地百姓的致富增收。

　　文化为核心多业态融合发展

　　数据显示，2013年，朱德故里景区共接待各地游客140.2万人次，实现旅游综合收入5.59亿元。以此推算，每位游客在这里的平均消费约为400元。对于一个不收取门票的红色旅游景区，这个数据有些令人惊讶。对此，景区管理局局长龙腾飞向记者解释说：“我们把红色旅游与生态、文化、农业、乡村旅游紧密融合，使得游客在这里的停留时间更长、消费项目更多。”

　　红色文化是朱德故里景区的核心吸引物。以朱德故居、朱德诞生地和朱德纪念馆为主体的纪念园区拥有国家重点文物保护单位3处，省级文物保护单位12处，先后被评为全国100个红色旅游经典景区、全国12个重点红色旅游区、国家4A级景区，并获得“全国廉政教育基地”、“中国红色文化旅游精品景区”等荣誉称号。

　　朱德故里景区所在的琳琅山山势雄伟，遍山苍松翠柏，生态环境优美，拥有包括七大奇观的20余个自然景观，是“四川省生态旅游示范区”。

　　农耕文化、客家文化、川北民俗文化与朱德故里的红色文化相得益彰，是朱德故里景区的重要组成部分。朱德故里的文物、展品等保存完整，不仅最大限度地向游客展现了朱德元帅少时的成长环境，也保留了当初农耕文化的原生态;这里还是西部仅次于成都洛带的最大客家聚居区，景区内的国家级文物保护单位丁氏庄园素有“川北客家第一庄”之称;景区内还有以书法、剪纸、篆刻著称的川北“三乡文化”，朱德故里景区所在的仪陇县也因此被国家文化部命名为“中国民间艺术之乡”。

　　初夏时节，行进在通往朱德故里景区的公路上，只见两旁的枇杷树上挂满了黄澄澄的果实，着实诱人;当地村民就在自家门口摆起了水果摊，一见游客经过就会热情地叫卖。当地村民告诉我们，每到柑橘、枇杷等果子成熟的时候，游客们最喜欢到田地里体验采摘的乐趣，水果在自家门口就能售卖一空。

　　虽然不用购买门票，但是景区讲解、观光车、红色旅游纪念品、客家民俗演出、农家乐食宿、特色农副产品采摘等丰富多元的服务项目有效拉动了旅游经济。坐拥厚重的人文历史资源和得天独厚的自然资源，朱德故里景区的开发和运营模式已经不是简单的“红色+绿色”，而是“红色+彩色”。

　　富民为根本乡村旅游唱主角

　　朱德故里景区内辖5个行政村(社区)，有5000多名村(居)民，如何在保护好伟人故居、弘扬好红色文化的同时，为当地百姓的安居乐业和致富增收做出贡献呢?以景区资源为依托，大力发展乡村旅游成为解决这个问题的重要途径和有效抓手。

　　走进景区半山腰的“轿顶山庄”农家乐，老板娘李燕热情地为我们倒茶斟水。她告诉我们，她家的农家乐是2007年景区创建4A的时候开张的，发展到现在已经能容纳200多人同时就餐。除了自家4口人经营，李燕的农家乐还解决了好几个当地村民的就业问题。其中能制作传统的“客家水席”特色菜肴的厨师工资高达4000元，这在当地可不是小数;而服务员不但包吃住，还能挣到1500元以上。此外，李燕的丈夫朱永宏还自筹资金，入股了景区的观光车队;父亲则在山上承包了一片林场，培植的观赏性植物多被景区收购。这样一来，全家人都靠着景区吃上了旅游饭，日子过得是红红火火。

　　邻村的小吕以前在沿海地区打工，不仅长期无法照顾家人，而且一年到头也攒不下几个钱。几年前她眼见家乡的旅游业发展越来越好，就在景区的农家乐当起了服务员，虽然工资表面上不及外地务工，但是近在咫尺的便利和高性价比的收入让她非常满足。

　　在景区的开发建设过程中，朱德故里拒绝大拆大建，不仅没有迁走景区内的百姓，还积极鼓励和支持他们发展农家乐、果蔬采摘等乡村旅游业态。近年来，当地政府采取以奖代补的形式，先后投入资金数千万元，统一了农房风貌、改善了村居环境，为发展乡村旅游奠定了基础。随着当地旅游业的不断发展，仪陇县旅游部门不断加强对乡村旅游的引导和对经营者、从业者的培训，使得朱德故里景区的乡村旅游实现了可持续发展;与此同时，当地还积极探索旅游服务经营权转让、旅游企业参股培育、采取“公司+农户”的路子等模式，引导乡村旅游快速、良性发展。到现在，景区内大多数村民都直接或间接地吃上了旅游饭，使朱德故里呈现出景民共建、良性互动的发展局面。

　　值得一提的是，为了帮助当地农家乐实现上档升级，仪陇县旅游局还在今年提出了县级部门对口帮扶的办法，得到了县委、县政府的肯定。按照工作计划，仪陇县将指定10个县级部门，对口帮扶朱德故里景区的10户农家乐完成三星级农家乐的创建工作。“我们是想在景区内率先打造出一批具有示范引领作用的乡村旅游企业，以带动整体发展。”仪陇县旅游局局长胡润说。

　　创5A为抓手奋力实现新跨越

　　自2006年成功创建为国家4A级景区以来，朱德故里已经经历了近8年的发展。面对旅游业的快速发展和游客需求的多元化，景区明确提出，要在2016年成功升级为国家5A级景区，为当地旅游业发展助力，向朱德元帅130周年诞辰献礼。

　　为了成功创建5A，仪陇县首先是理顺了工作机制。他们成立了县长为指挥长，县委、县政府分管领导为副指挥长，旅游、住建等部门负责人为成员的朱德故里景区建设指挥部，切实加强组织协调工作;并成立了朱德故里景区管理委员会，将景区规划范围内5个村的行政管理权从原属乡镇整体划归至管委会，理顺了景区行政管理体制。

　　其次是制订了高标准的规划。朱德故里景区管理局在其总体规划的基础上，对照国家5A级景区标准进行了总规修编，并已通过四川省旅游局评审;同时聘请专业设计单位对景区文物纪念地修缮保护、马鞍场镇风貌整治等完成了专项规划。

　　在景区功能方面，朱德故里新建了景区入口牌坊、景区环线公路，建立起景区监控全覆盖体系，建成了一批三星级旅游厕所，更换了多套休闲设施和旅游标识标牌，新打造农家乐20余家，使景区基础进一步得到夯实，配套设施日益完善。

　　在这些工作的基础上，朱德故里对照创建标准进行了自查，发现了可进入性、停车场、内部交通、接待设施等方面的差距，明确了创建工作下一步的努力方向。

　　接下来，景区将重点抓好内部环线公路、梅子河入口停车场等基础设施建设和马鞍镇星级饭店、景区星级农家乐、游客接待中心等配套设施建设;将加快文物库房(遗物馆)、民兵训练基地建设，办好《少年朱德》木偶情景剧和丁氏庄园红色民俗表演，打造景区新产品和新亮点;充分利用立体广告、电视、网络、微博、微信等媒体，全方位、多角度开展朱德故里景区的宣传，努力为创建工作营造声势;制定工作方案，将创建工作进行细化分解，纳入部门目标考核，切实提升创建工作执行力。

　　“创建5A不是目的，而是抓手。”龙腾飞说，“我们将通过创建，进一步升级景区硬件设施，大力提升服务质量，以景区发展促进当地百姓致富增收，构建集‘伟人瞻仰、旅游消费、度假休闲’为一体的全国知名旅游目的地。”