厦门入境游逆势增长两位数

　　【旅游会展】

　　1月-4月，厦门接待入境过夜游客59.92万人次，同比增长12.88%。名列前十位的客源国:日本、美国、马来西亚、新加坡、韩国、德国、澳大利亚、英国、菲律宾、印度尼西亚。这十国来厦过夜游客占全市接待过夜外国人游客的70.01%。

　　2013年，厦门共举办各类展览184场，增长15%，平均每两天就有一个展。

　　2013年，厦门举办的50人以上的商业会议达到4146场，相当于每天有11场会。

　　今年4月17日一早，一身雪白的美国“太阳公主号”六星级邮轮，靠上厦门东渡邮轮码头。邮轮上近2000名欧美游客陆续登岸，开始一段欢乐的厦门之旅。而在此之前的四个月，厦门迎来了来自美国、英国、德国等地的5艘国际邮轮。

　　邮轮，只是火爆的入境游市场一个小小的缩影。今年以来，在全国入境游的一片低迷中，厦门的入境游却呈现了逆势上扬:1月-4月，厦门接待入境过夜游客59.92万人次，同比增长12.88%。两位数的大幅度增长，背后有什么样的驱动力？

　　原因　 旅游营销国际化战略 

　　厦门入境旅游市场的逆势快速增长，得益于近来尤其是2013年以来一系列有针对性的旅游营销国际化战略措施。

　　2013年，厦门市旅游宣传营销工作按照“旅游国际化”战略和“提升基础市场、扩大优势市场、拓展新兴市场、培育潜在市场”的工作思路，大力加强境外营销、高端营销、节事营销、网络营销、创意营销。

　　也就是这一年，厦门重磅出击，首次开展全球大营销欧洲行动，派出旅游推广大使，到欧洲五国推介厦门旅游；面向在华国际人士征集、汇编和传播厦门旅游印象口碑、体验口碑，开展口碑营销；组团参加米兰、莫斯科、迈阿密、墨尔本等国际旅游展会，开展旅游推介；厦门还在全球征集厦门旅游体验师，创新开展事件营销；在香港市场打出宣传营销“组合拳”，激活港澳旅游市场；持续联合旅行社邀请境外旅行商和媒体来厦采风踩线，做足“请进来”功夫。

　　影响　 为各类会展创造条件

　　旅游业接待规模的不断扩大，为我市开展各类会展活动创造了条件，丰富了我市会展业的参与主体，提升了我市会展服务的质量。反过来，会展业的发展又为我市旅游业提供了新的增长点。可以说，会展为厦门旅游带来大客流，而旅游也为城市会展树立品牌。

　　展望　 明年底旅游会展业可破千亿

　　有统计调查显示，目前厦门旅游综合发展竞争力在全国已处于第一方阵。2014年，厦门预计接待国内外游客将突破5000万人次，达到5200万人次，比增11.5%；旅游总收入720亿元，比增15.5%。2015年底，厦门旅游总收入预计将达到775亿元，会展收入将达到237亿元，两者相加扣除重叠的部分，不难看出，旅游会展业到2015年底就能实现千亿产业链的目标。

　　“旅游会展业，是旅游业和会展业的高度结合，更是旅游业的延伸，特别是国际旅游与国际会展，在国民经济中的地位已日显突出，其规模效应将成为城市经济发展新的增长点。”市旅游局局长黄国彬说，到2015年底可实现千亿产业链的目标。（林露虹  陈立新）