借商品创意大赛推“南京礼物”打造

　　雷琛烨

　　□中国旅游报·第一旅游网驻江苏记者雷琛烨

　　通讯员胡耀

　　一款看似普通的加湿器，由于薄雾缭绕、水汽氤氲中“悬浮”着紫金山缩微模型而显得与众不同，夫子庙元素的茶具、以科举考试为背景的状元笔、“点亮方言”的南京话灯……一个个独具匠心的设计让人眼前一亮。近日，2014南京旅游商品创新创意大赛(企业组)决出胜负，最终评选出1名一等奖，3名二等奖，6名三等奖。“金陵气象”城市文化系列之“悬山”，从近200件参赛作品中脱颖而出、拔得头筹。

　　主办方介绍，南京旅游商品创新创意大赛已连续举办三届，今年在赛事主题、组织形式和奖项设置等方面较往届有所改革与突破，首次联合江苏设计界权威组织——江苏省工业设计学会共同举办，将上半年的赛事时长分配到“企业组”和“院校组”两部分，旨在充分挖掘各界设计潜能，拓展南京旅游商品研发广度和深度。自今年初“企业组”开始征集作品以来，组委会共收到参赛作品与样稿近200件,有旅游纪念品、工艺美术品、文化艺术产品(含民俗用品、民间艺术品)、土特产品及旅游商品外包装等多种类型。

　　旅游业已成为南京的支柱产业，南京的旅游收入在全国也位居前列，但与旅游发达国家的旅游收入中40%来自游客购物相比，南京20%多的比例就显得底气不足了。南京市旅游委员会统计数据显示，今年五一期间，南京新街口和夫子庙外地游客分别占到50%和70%。但作为旅游六要素的一部分，外地游客中有多少带走了真正的“南京礼物”?

　　南京翰港文化艺术有限公司负责人祝峻坦言，旅游纪念品的生命力在于用创意的手法表现当地文化元素，而且要具有实用性和便携性。它的成功与否，市场是唯一的裁判。目前，他们设计的产品已在夫子庙等地销售，但感觉在如今鱼目混珠的市场环境中，管理和渠道上还有待完善。建议相关政府部门牵头在高铁站、机场等游客集中地以及景区开设专门店，让旅游企业、纪念品的设计和销售者合力擦亮南京旅游纪念品这张名片。

　　南京市旅游委主任金卫东表示，旅游纪念品与普通商品的最大不同就是，它具有城市特有文化的传播功能，并有可以娓娓道来的故事。今后南京要继续在精心设计包装上、在精心培育市场上、在精心打造品牌上、在精心服务企业上下功夫，为专业研发机构和专业销售机构搭建桥梁，大赛也要办成设计方和景区的供销见面会，把南京旅游纪念品的产业链拉长。另据透露，南京正在谋划在4A级以上景区打造类似于“南京礼物”的旅游纪念品正品行货旗舰店，为更多的纪念品设计企业搭建直接面向市场的平台，跳出“大路货”产品怪圈，打造出产销两旺，能叫得响的南京旅游纪念品品牌。