国产剧衍生品，为何热不起来?

随着《来自星星的你》、《继承者们》等韩剧的热播，剧中的衍生产品甚至台词都受到了观众的追捧。“啤酒和炸鸡”这种食品搭配也成为不少人的首选，至于剧中出现的衣服、鞋子、发饰、墨镜、项链、图书……更是刺激了观众的消费欲望，成为新兴消费热点。在国外，好的影视剧的后续产品开发收入能占到总收入的70%，而反观国内，影视剧至今仍靠票房和植入广告作为主要收入，后续产品开发处于乏力状态。国产剧衍生品，为何热不起来?

评：国产剧衍生产品开发滞后，首要的问题还在于艺术作品本身，如果艺术作品自身没有多少吸引力，何谈衍生产品?其次，衍生产品的开发，最需要优秀的创意和设计。与国外那些成功的艺术衍生品相比，我国衍生产品的创意思路狭窄，品种也很单一，在很多开发者眼里，衍生产品似乎就是将艺术作品里的图案和形象简单移植，或者批量印刷。此外，衍生产品的版权意识和良好的社会氛围也必不可少。“盗版”“山寨”猖獗让正规的生产商很难在授权复制的生产、销售中获益，开发的欲望也随之大减。