魏铁平：加快华清池旅游转型与突破发展

华清池（图片来自网络）

中国文化传媒网陕西频道讯 3月3日，陕西华清池旅游有限公司召开2014年工作会暨七届五次职工代表大会，董事长魏铁平在会上提出关于加快华清旅游转型与突破发展的战略构想，概括为一个企业愿景、一个企业使命、四个战略重点和五大突破口，为华清旅游转型与突破发展确立了初步的方向定位，同时为适应转型与突破发展，提出了7个方面的改造思维方式问题，不断汇聚能量，肩负起“创造历史文化景区的新价值”这一企业使命。

华清旅游正在发生深刻变化

魏铁平指出，与80年代至90年代中期在全国旅游景区中独树一帜的情形相比，之后的十余年，华清池竞争优势逐步退化甚至陷入一定的经营危机。近些年来，得益于陕旅集团坚定的改革创新和一如既往的关心支持，华清池迅速走出经营困局并快速发展。一是经济总量与经营效益增长明显，不仅为景区开发建设提供了资金保障，也使员工获得了实惠，工资水平大幅提升;二是经济增长方式实现了初步优化，长恨歌、长生殿、长汤苑以及其他非门票经营项目开发，使景区开始摆脱单一的“门票经济”，旅游产品实现多样化;三是旅游文化建设聚集着转型升级的正能量，景观文化、经营文化、营销文化、团队文化等文化概念，逐步内化为团队的工作追求，外化为团队的自觉行动;四是华清宫文化旅游取得突破性进展，依靠陕旅集团的鼎力支持，一体化经营工作有望于2014年内完成。魏铁平强调，目前华清旅游正处于转型和突破发展的关键期，更要敢于剖析自己问题，认识到自身驾驭大景区、发展大旅游的能力问题，认识到自身改造环境、适应市场的技能问题，认识到自身经营品质、科学管理的水平问题，认识到自身文化整合、队伍建设的创新问题，才能够在不断解决问题的过程中推动华清旅游的转型与突破发展。

转型与突破发展的愿景、战略目标、重点与企业使命

魏铁平指出，华清池旅游的转型与突破，首先要紧紧围绕“建设中国唐宫文化旅游标志性景区”的企业愿景，以历史文化、御汤文化、唐宫文化、梨园文化与宗教文化五大文化资源为依托，以唐宫苑、御汤苑、梨园、环园、唐宫禁苑、道观、石瓮寺、烽火台和骊山生态休闲区等九大主题旅游文化区的建设为战略目标;二是要以“产品转型、经营创新、服务致精、文化提升”为战略重点，真正落到实处、抓出实效、取得实绩;三是要以“创造历史文化景区的新价值”为企业使命，立足景区传统资源禀赋，深入创新挖掘多元文化资源，不断推陈出新，为游客提供富有文化新价值的旅游产品，打造富有服务新体验的旅游项目，营造富有皇家园林新魅力的旅游环境，创造华清池这一历史文化景区之于现代旅游的全新价值。

华清旅游转型的五大重要突破口

魏铁平强调，要实现转型，需要在五个方面突破发展。一是要实现品牌的提升与突破，紧扣规模扩大、内涵丰满、文化多元、品质精典和个性鲜明五大特点，打造华清宫文化旅游品牌;二是要实现传统“门票经济”模式的改造与提升，大力发展与激发非门票经济效能，在经营收入占比上，力争5到8年时间实现门票收入与非门票收入由现在的2:1达到1:1，10年以后力争达到1:2;三是要实现文化旅游产品的提升与突破，主要体现在园林景观、建筑品质、文物展陈、文化遗址保护利用、科技文化产品开发、旅游服务质量提高等六个方面;四是要抢滩在线旅游，在网络技术快速换代升级、散客化趋势已成定局的背景下，要用非常规的工作思维，把在线旅游业务的拓展当做一项刻不容缓的任务，同时要强化“5115”营销策略指导实践的根本作用，在整体营销创新方面取得新突破;五是要培育企业管理文化，探索管理输出，打造景区管理的新品牌。要推动管理输出与文化移植，认真筹划建设景区管理公司，全面做好文化准备、人才准备与架构准备，实现管理人才、管理理念、管理构架的输出，实现企业文化、企业价值观的移植和增殖。

加快改造思维方式

魏铁平认为，转型与突破发展，离不开思维方式的改造。首先要将“创新驱动”作为开展经营管理的基本方法，摒弃墨守陈规，强化创新意识，注重创新思路，从而获取改进工作的有效动力;二是秉承大唐盛世“开放包容”的文化气质;三是对待所有工作要“高效执行”，关注工作完成的效率与效果;四是要“学用结合”，既要学以致用又要用以致学，不断提升学习能力;五是要坚持“公平公正”，一方面国家法规和企业制度的尊严，在任何时候、任何条件下都不能受到损害，另一方面对待员工要始终坚持公平、中正、包容以及真好、大好、美好;六是要懂得“尚德感恩”，对企业给予的工作岗位、发展平台常怀感恩之心，多些责任担当，多些关爱理解;七是坚持“执着奉献”，将个人价值与企业价值融为一体，不能自私自利只讲索取，更不能降志辱身损人利己。

最后，魏铁平强调，华清旅游的转型与突破发展，决定着其在国内旅游市场的角色变换和能量的提升，华清旅游的后发优势能否为进一步发展提供更大的动力，关键也在于转型与突破发展。华清旅游既然形成了转型、突破发展的共识，既然解决了企业方向抉择的问题，当下的选择就是脚踏实地、不等不靠、立行立改，以实际行动创造华清旅游的光辉业绩。