创意是陕西动漫折不断的翅膀

动漫作为一种创意产业，正成为国内许多城市今后经济增长的一个重要支点，河南省为此提出了“要让动漫创造GDP”的口号，陕西近年来也在不断加强对动漫产业的扶持力度。陕西目前有动漫游戏创意类企业200多家，从业人员达1万多人，也曾推出过一些如《太阳神树》、《秦亲宝贝》、《仙黎谷》等产生了较大影响力的动漫作品。但是，陕西动漫的现状究竟如何，记者近日做了一些走访。

1 症结：表面繁荣背后的尴尬

陕西飞鸟文化发展有限公司创作的《太阳神树》，曾摘得“2011年度德国汉堡国际动漫大赛”的“中国国家奖”；由西安长风科技有限公司原创的西北地区第一部3D动漫《仙黎谷》，2012年在陕西电视台播出，让陕西动漫产业迈出第一步，此外，他们还创作出具有陕西秦俑元素的卡通人物“秦亲宝贝”，2012年7月份作为陕西动漫形象赴日参与文化交流活动；西安新昆信息技术公司成功推出IPAD平台客户端《中国传统文化——曲艺》；西安创梦数码有限公司在世园会期间推出了12集3D动画片《绿色大拯救》，在央视少儿频道播出……据悉，我省动漫基地主要集中在西安高新区、西安碑林科技园和曲江新区。3个区域共聚集动漫游戏创意类企业200多家，从业人员1万余人，有8家企业被国家认定为动漫企业，成为全国最重要的文化产业聚集区。2012年总产值超过15亿元，上缴利税8000余万元。

然而，这些表面上的繁荣并不代表陕西动漫真正意义上的强大。

西安高新区管委会创意办有关负责人表示：陕西动漫产业缺少龙头企业来做向导，动漫产业在发展过程中原创剧本缺乏，以原创动漫为主的企业少，大部分都是在做外包，尤其是跟市场对接方面很薄弱，成功的原创动漫作品少得可怜，同时缺乏市场环境支撑，没能完整展现出陕西本土的特色文化。

2 发展：资金和人才是两大“门槛”

动漫作为创意型产业要靠大量资金作支撑。目前我省的动漫企业大多是小规模民营企业，往往无力承担自主开发动漫产品。很多动漫企业因为资金缺乏，导致无法投入原创电视片制作，也有公司投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。

西安长风数字文化科技有限公司总经理齐晓燕坦言：“动漫产业需要长期坚持才会产生效益，要坚持去培养客户，树立形象，最后靠电影、衍生产品、商品授权去盈利。创作一部长篇动画片难度大、资金多、盈利弱，3D动画片一分钟的成本就在八千到一万元。这两年，政府加大了扶持力度，我们也在运营一些商业性的项目，但这还不足以弥补成本。目前，陕西动漫产业模式很复杂，从创意到制作、播出到衍生产品开发各个环节还没有形成良好的衔接，这也决定了商业模式的不确定性和盈利模式的不稳定性，产业环境和市场环境都在制约动漫产业的发展。陕西正处于动漫产业的初级阶段，各大环节都需要努力地去提升。”

除了资金外，人才也是一个关键要素。陕西动漫基础人才供应量充足，西安美术学院、西北大学、陕西师范大学、西安理工大学等30余所院校都开设了动漫设计相关专业课程。但是高校毕业生没有经过实际锻炼，缺乏经验，不经过在企业几年的历练，很难创作出符合市场需求的作品。西安玛雅动画学校白成海表示:“对于基础人才，高校可以考虑让应届毕业生去参加一些实训课程，以缩短培养过程；高级人才则不需去培养，把动漫产业发展起来后，同时加大人才引进力度，自然会吸引更多的人投入到动漫产业中来。”

3 原创：让动漫产业的根基更加稳固

一味地模仿和照搬显然不是动漫产业发展的出路。西安长风数字文化科技有限公司在深度挖掘秦文化的基础上，借助陕西文化独特标志的秦始皇兵马俑，打造了具有陕西特色的动漫品牌形象《秦亲宝贝》，将其中最具艺术魅力的兵马俑用夸张变形手法通过再次创意设计，用现代时尚的手法来展现传统文化的本色与风骨，一推出便获得好评如潮。原创3D动漫《仙黎谷》更是产生了巨大影响。齐晓燕说：“《仙黎谷》是我们4年来坚守本土原创作品换来的成果，能够在陕西卫视中播出，是对我们的肯定。近年来，随着政府对动漫产业越来越重视，我们才有可能推出一些好的作品，但这还需要一个成长过程。我们起步晚，相对起点就会高，在汲取过别人的经验教训之后，能少走一些弯路，多出一些精品。我们也在策划一些能够进行商业化运作的短片，以中国传统文化系列在市场上推广原创动漫。”

动漫作为一种创意产业，正成为国内许多城市今后经济增长的一个重要支点，河南省为此提出了“要让动漫创造GDP”的口号，陕西近年来也在不断加强对动漫产业的扶持力度。陕西目前有动漫游戏创意类企业200多家，从业人员达1万多人，也曾推出过一些如《太阳神树》、《秦亲宝贝》、《仙黎谷》等产生了较大影响力的动漫作品。但是，陕西动漫的现状究竟如何，记者近日做了一些走访。

1 症结：表面繁荣背后的尴尬

陕西飞鸟文化发展有限公司创作的《太阳神树》，曾摘得“2011年度德国汉堡国际动漫大赛”的“中国国家奖”；由西安长风科技有限公司原创的西北地区第一部3D动漫《仙黎谷》，2012年在陕西电视台播出，让陕西动漫产业迈出第一步，此外，他们还创作出具有陕西秦俑元素的卡通人物“秦亲宝贝”，2012年7月份作为陕西动漫形象赴日参与文化交流活动；西安新昆信息技术公司成功推出IPAD平台客户端《中国传统文化——曲艺》；西安创梦数码有限公司在世园会期间推出了12集3D动画片《绿色大拯救》，在央视少儿频道播出……据悉，我省动漫基地主要集中在西安高新区、西安碑林科技园和曲江新区。3个区域共聚集动漫游戏创意类企业200多家，从业人员1万余人，有8家企业被国家认定为动漫企业，成为全国最重要的文化产业聚集区。2012年总产值超过15亿元，上缴利税8000余万元。

然而，这些表面上的繁荣并不代表陕西动漫真正意义上的强大。

西安高新区管委会创意办有关负责人表示：陕西动漫产业缺少龙头企业来做向导，动漫产业在发展过程中原创剧本缺乏，以原创动漫为主的企业少，大部分都是在做外包，尤其是跟市场对接方面很薄弱，成功的原创动漫作品少得可怜，同时缺乏市场环境支撑，没能完整展现出陕西本土的特色文化。

2 发展：资金和人才是两大“门槛”

动漫作为创意型产业要靠大量资金作支撑。目前我省的动漫企业大多是小规模民营企业，往往无力承担自主开发动漫产品。很多动漫企业因为资金缺乏，导致无法投入原创电视片制作，也有公司投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。

西安长风数字文化科技有限公司总经理齐晓燕坦言：“动漫产业需要长期坚持才会产生效益，要坚持去培养客户，树立形象，最后靠电影、衍生产品、商品授权去盈利。创作一部长篇动画片难度大、资金多、盈利弱，3D动画片一分钟的成本就在八千到一万元。这两年，政府加大了扶持力度，我们也在运营一些商业性的项目，但这还不足以弥补成本。目前，陕西动漫产业模式很复杂，从创意到制作、播出到衍生产品开发各个环节还没有形成良好的衔接，这也决定了商业模式的不确定性和盈利模式的不稳定性，产业环境和市场环境都在制约动漫产业的发展。陕西正处于动漫产业的初级阶段，各大环节都需要努力地去提升。”

除了资金外，人才也是一个关键要素。陕西动漫基础人才供应量充足，西安美术学院、西北大学、陕西师范大学、西安理工大学等30余所院校都开设了动漫设计相关专业课程。但是高校毕业生没有经过实际锻炼，缺乏经验，不经过在企业几年的历练，很难创作出符合市场需求的作品。西安玛雅动画学校白成海表示:“对于基础人才，高校可以考虑让应届毕业生去参加一些实训课程，以缩短培养过程；高级人才则不需去培养，把动漫产业发展起来后，同时加大人才引进力度，自然会吸引更多的人投入到动漫产业中来。”

3 原创：让动漫产业的根基更加稳固

一味地模仿和照搬显然不是动漫产业发展的出路。西安长风数字文化科技有限公司在深度挖掘秦文化的基础上，借助陕西文化独特标志的秦始皇兵马俑，打造了具有陕西特色的动漫品牌形象《秦亲宝贝》，将其中最具艺术魅力的兵马俑用夸张变形手法通过再次创意设计，用现代时尚的手法来展现传统文化的本色与风骨，一推出便获得好评如潮。原创3D动漫《仙黎谷》更是产生了巨大影响。齐晓燕说：“《仙黎谷》是我们4年来坚守本土原创作品换来的成果，能够在陕西卫视中播出，是对我们的肯定。近年来，随着政府对动漫产业越来越重视，我们才有可能推出一些好的作品，但这还需要一个成长过程。我们起步晚，相对起点就会高，在汲取过别人的经验教训之后，能少走一些弯路，多出一些精品。我们也在策划一些能够进行商业化运作的短片，以中国传统文化系列在市场上推广原创动漫。”

4 创意：数字化时代动漫产业的制胜要素

伴随着移动互联网和智能手机的普及，手机成为动漫作品销售的主要渠道，拥有着巨大的市场空间。西安曲江乐雅动漫有限公司总经理胡国军在接受记者采访时表示：“我们公司的漫画业务由原来的传统出版快速转向数字出版，一方面利用国内知名漫画家的电子版权书，通过中国移动、电信、联通的动漫平台实现价值化，另一方面我们也在搭建自己的平台，利用微博、微信订阅号做自己的原创，以‘故事漫画新闻’为卖点。通过半年时间，我们的微信平台‘哎呦漫画’用户已经一万多人，相信一年后，用户会达到五万多人。传统漫画或者微博盈利是从创作--发布--等待出版，然后到实现商业价值，而我们通过微信平台，直接创作--发布就可以了，大大缩短了时间成本。商业价值是从用户中衍生出来的，比如可以做原创漫画广告，可以出售知名漫画书，还可以在微店中卖玩偶诸如此类的方式。我们未来会做漫画图书之类的线下活动，也可以从中获得商业价值。这些年轻时尚的方式和传统出版的做法是完全不同的。”

胡国军还表示：“我们做手机游戏业务的原则就是‘创新’，我们现在的产品《魔法战歌》是一个绝对创新的产品。对我们这样的企业只有创新才能冲出来。如果只是跟随，是绝对跑不过北上广的。只有走不一样的路线，才能有自己的发展空间。”

5 未来：陕西动漫前景可期

陕西省委、省政府近年来加大了对陕西动漫产业的扶持力度。今年，还将依托西安高新区、曲江新区等园区，建设陕西动漫创意产业基地，大力发展手机动漫、网络动漫、手机游戏、网络游戏、网络视听等新兴业态，建设西安动漫数字博物馆和3D影像展示馆等，力争在“十二五”末，打造5至10部有影响力的原创动漫游戏作品，培育引进1000名创意产业中高端人才，实现总产值100亿元，使动漫游戏产业成为文化产业发展的重要力量。

陕西动漫前景如何，未来的路是一片坦途还是布满荆棘？让我们拭目以待。 

（记者 杨小玲 实习生 张枭 李潇 陈子旖）