展大美风景 走魅力之路

   多日前，一场雨夹雪降临宝鸡。虽不至于满城披银戴玉，但仅凭那苍茫绵延的秦岭上玉树琼枝的景观和沿途的美丽风景，就足以让众多游人为之倾倒，慕名前往了！2014 年宝鸡冬季旅游的序幕由此拉开。这情景要放在以前，却是一年宝鸡旅游“到头”的标志。
   宝鸡旅游缘何会有这样喜人的转变？ 这背后隐藏的，是今年以来我市旅游行业的厚积薄发、谋势而动。
   细数宝鸡旅游，2014 年，可以说是承上启下的一年。这一年，我们强力推进精品建设；这一年，我们优化宣传营销方式；这一年，我们创新行业监督管理；这一年，我们完善旅游产品体系；这一年，我们加大招商引资力度……纵观全年，宝鸡旅游经历的是一个转折之年、破冰之年、关键之年。
 
   出精品 练内功  魅力产业沐春风
   翻开宝鸡旅游画卷，秦岭横空出世，物华天宝满目，人文圣殿高耸……然而，旅游资源不等于旅游产品，资源强市也不等于产业强市。长期以来，“精品意识”和“服务意识”的欠缺，使得宝鸡旅游的竞争力并未能尽如人意。
   窘况催人奋进，转变势在必行。2014 年，在市委、市政府的领导下，全市旅游系统一鼓作气，一系列高屋建瓴的布局渐次展开， 并取得了阶段性的成果——
   高度重视全市旅游业发展，高起点编制旅游规划。《宝鸡市旅游发展总体规划（2014-2030）》由北京大学文化产业研究院编制完成并通过专家评审；《周原遗址保护规划》通过国家文物局批准；《雍城遗址保护规划》已提请等待审定；《岐山西周文化景区概念性规划》《马援墓保护规划》也完成了编制。
   加大推进智慧旅游建设。法门寺佛文化景区、太白山国家森林公园、青铜器博物院等景区率先实现电子导航和网上门票预约。
   加强旅游商品的建设和推广。青铜器衍生系列旅游商品一举斩获“2014 中国旅游商品大赛”金奖，在继社火脸谱系列旅游商品后，又一次破解了我市旅游商品“有产品，没精品”的尴尬。
   强化招商引资。成功举办了“宝鸡· 丝绸之路旅游产业项目合作推介会暨签约仪式”和“宝鸡重点旅游项目推介会”，参加了第四届国际旅游投资大会、首届丝绸之路博览会全省旅游项目推介会等，并先后邀请中信产业基金、麦格理财资本（香港）有限公司等著名投资商到我市进行旅游项目投资考察。
   旅游项目建设实现重大突破。关山草原旅游干线开工建设，万众瞩目的太白山国际旅游度假区实现了华丽转身……
   提起这一系列的成果，市文物旅游局局长任周方笑着说道：“心里有景，眼里有金， 脚下有劲，手里才会出精品。”他告诉记者， 今年以来，市文物旅游局重新梳理了全市旅游资源，客观分析了宝鸡旅游产业发展中存在的问题，并对全市的整体旅游形象和功能分区进行了提炼和定位。从任周方的讲述中，我们仿佛看到了方兴未艾的宝鸡旅游，正在蓄力崛起。
 
   创5A 推新秀 景区打造双提速
   景区是旅游产业的核心吸引物。2014 年年初，市委、市政府就明确提出把创建国家5A 级旅游景区作为当前旅游工作的突破口。这是目标，更是引领！
   法门寺佛文化景区因珍藏佛指舍利而闻名于世，作为世界佛教文化的代表性旅游区，它不但是佛教徒心目中的圣地，也是旅游者的向往之地。几年来，创建国家5A 级景区、打造世界级佛教朝拜中心及举世闻名的佛文化旅游胜地一直是景区管委会的新目标。
   为了确保今年创建一次成功，市上对创建工作进行了统一部署，对任务进行了分解，并建立了切实有效的创建责任制，定任务、定进度、定责任——为缓解停车压力，景区山门西侧增建了生态停车场；为让游客享受到更加便捷的服务，景区规划并建设了游客服务中心；为了优化景区附近旅游消费环境，景区管委会先后启动了多项措施，对周边旅游环境进行持续整治，严厉打击拦车叫客、搭梯翻墙、黑导野导、兜售香火等不良行为……
   功夫不负有心人。10 月14 日下午， 法门寺佛文化景区正式跻身为国家5A 级旅游景区，实现了宝鸡5A 级旅游景区“零” 的突破，这标志着宝鸡的景区品牌建设站在了一个全新的高度，同时也迈入了一个全新的发展阶段。
   “成功创建国家5A 级景区必将进一步提升宝鸡旅游的品位和档次，增强全市旅游业发展的综合竞争力。”任周方说。
   一花引来百花香。一年来，市文物旅游局坚持以市场为导向，紧紧围绕“打造国内一流旅游目的地、集散地和彰显华夏文明的历史文化基地”的总目标，强力推进重点项目建设和景区创建工作，使得全市众多景区基础设施日益完善，对外知名度直线飙升，旅游产业发展明显加速，实现了发展和创建的“双提速”——中华石鼓园、红河谷森林公园、消灾寺、关山草原、青峰峡森林公园5 家景区积极推进项目建设，并被省旅游局评定为国家4A 级旅游景区；千湖国家湿地公园、炎帝陵、紫柏山等7 家景区成功创建为国家3A 级旅游景区。在全市上下的共同努力下，到目前为止，全市A 级旅游景区已增至38 家。
 
   重宣传 造声势 游客爱上新宝鸡
   据不完全统计，截至今年10 月底，全市共接待国内外游客4065 万人次，实现旅游综合收入273.6 亿元，同比分别增长了26% 和31.3%。
   丰硕的成果，跳跃的数字，表明宝鸡旅游业正在昂首前进！
   那么，在全国旅游市场深度调整转型的大背景下，我市旅游为何能够逆势上扬？
   “整合多种资源，创新营销模式。”市文物旅游局副局长毛永祥给出了答案。
   “旅游营销，思想有多远，市场就有多大。”对于辛勤耕耘在宝鸡旅游营销阵地上的工作人员来说，这不是口号，而是一年来体会最深的“座右铭”。
   11 月29 日，由西安韩国商会和太白山西安办事处共同组织的80 多名韩国游客兴致盎然地来到太白山。虽然当天山上积雪，车辆无法到达山顶，但却丝毫未影响韩国游客的兴致，他们一边拍照一边赏景，从世外桃源一路向前到达开天关。游览完后，还深情地对着秦岭喊道：“我们爱太白山！”这，只是我市旅游市场精准营销的一个缩影。
   2014 年，市文物旅游局在市委、市政府领导下，确立了“全市统筹、整合资源、整体联动”的营销思路，不断加大旅游的宣传和推介力度，坚持“走出去”与“请进来”相结合，创新立体式、多渠道的营销方式，目前， 全市旅游宣传营销呈现出“政府主导、多方参与、重点突出、实效明显”的态势。
   创新宣传营销方式，让宝鸡旅游业发展的路径豁然开朗——民风之古朴、风景之优美、人文之厚重……一段段视频、一场场表演、一次次互动，都能立体生动地演绎宝鸡扑面而来的美丽与灵动。
   从今年4 月初开始，市文物旅游局以西安——宝鸡高铁开通为契机，在西安举办了多场旅游推介会，并围绕“周末度假哪里去？一个小时到宝鸡”的主题制作了专版和主题宣传网页，吸引了来自西安、咸阳、渭南、延安、汉中、天水、银川、兰州等多个城市的游客。
   凭借市场的东风和自身的努力，今年8 月，宝鸡一举跻身“最中国美食城市”和“中国十佳最干净城市”的行列。一座“秀而美”的城市，瞬间成为各大媒体和各地游客的焦点。市文物旅游局立刻行动抢抓机遇，于国庆“黄金周”来临之际，在周边四省十五市的电视台和网络、微博、微信等媒体上进行了全方位、多角度的攻势宣传，掀起了一场前所未有的“宣传飓风”， 并取得了城市旅游收益和城市品牌提升的双丰收。
   外地的游客要引进来，本地的游客也要留得住。年初，市文物旅游局与本报合办的《旅游周刊》，让读者在“养眼”的同时，也播下了抽空一游的种子。逐步在旅游客源市场上营造了“外地游客引得进，本地游客留得住”的良好氛围，大大提升了宝鸡旅游的“吸金力”。
   如今，来宝鸡，春赏山花、夏避酷暑、秋观红叶、冬看瑞雪，四季美景各不同；蓝天、白云、碧水肯定是您快门下的“新宠”；美丽迷人的夜景宛若“天上的街市”般吸引着来自五湖四海的游客……宝鸡，一个“叫得响、引得来、留得住”的旅游目的地，正以开放的怀抱，迎接八方宾客前来一览山水、历史人文之美！

编辑:秦人