君乐宝搅局OPO配方奶粉 称国内同类奶粉价格畸高

继今年4月推出婴幼儿配方奶粉后，12月12日，君乐宝乳业有限公司（以下简称君乐宝）推出了OPO白金装奶粉。针对新品的市场预期，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼直言，高价概念奶粉“水分”大，君乐宝会将搅局进行到底，让奶粉价格回归合理价格区间。

据了解，OPO是一种结构油脂成分。普通配方奶里面OPO成分较少,在配方奶加入OPO可以改变分子结构，模拟母乳中的营养脂质结构,有助于提高宝宝对脂质和钙等其他重要营养素的吸收、代谢和利用。

在目前的婴幼儿奶粉市场上，OPO配方奶粉是高端产品的代名词。新华食品查询京东商城发现，推出OPO婴幼儿奶粉的品牌有10余个，一罐800克或900克的OPO配方奶粉售价大多为三四百元。

“OPO配方奶粉有很大的产品优势，但这不应该成为高价的噱头。”刘森淼表示，在国际市场上，OPO婴幼儿奶粉并不比普通婴幼儿奶粉贵很多，许多品牌的这两种产品价格只相差几欧元，但进入中国市场后，两者的价格差距几乎翻番。

刘森淼称，做高质低价的奶粉是君乐宝的目标。此前君乐宝婴幼儿配方奶粉上市，“腰斩”国内奶粉市场的主流价格；本次推出的OPO白金装奶粉，定价仍约为现有OPO配方奶粉的一半。

对于君乐宝的这一定价策略，刘森淼表示，作为基本必需品的婴幼儿奶粉不应被炒作为奢侈品。为让奶粉价格回归理性，让中国宝宝能喝上高质低价的好奶粉，君乐宝会将搅局进行到底。

据了解，今年4月，君乐宝涉足婴幼儿配方奶粉市场以来，创新营销模式，奶粉产品全部采用网上销售和电话营销。数据显示，今年11月11日“天猫购物狂欢节”当天，君乐宝奶粉累计销售额超2830万元，名列奶粉类目旗舰店销量第一。新推出的OPO白金装奶粉将延续以上两种销售模式。