“海天”：自贡彩灯的名片

付远书

著名爱国诗人陆游曾在《沁园春·诉衷情》一词中写道：“一别秦楼，转眼新春，又近放灯。”从词中不难看出，早在南宋时期，当时的自贡地区新春张灯、放灯已为约定俗成的民俗活动。作为著名的南国灯城，自贡彩灯不仅形成了特定的彩灯城市文化内涵，更是中华文明数千年历史积淀下来的精华。而一大批自贡土生土长的民营彩灯文化企业，无论是手工作坊，还是现代企业，他们都对自贡彩灯的发展起到了不可磨灭的作用。而海天文化传播有限公司作为自贡彩灯民营文化企业的“领头羊”，更是直接推动自贡彩灯迈上新台阶。

成立于1998年的海天文化传播有限公司，自从公司创立初期便定位于创建行业品牌企业。“要成为行业品牌，必须紧紧把握彩灯的传统文化精髓。” 海天文化传播有限公司总经理王波说，立足这一基本点，海天有了准确的定位，内建制度、外拓市场，逐渐从自贡当时200余家彩灯注册公司中脱颖而出。

“彩灯在我们眼中，不只是灯，还是悠久的中华文明的固态呈现。”王波说，文化衍生，传承是关键。随着时代发展，彩灯也不仅仅局限于单一的手工制作。今年8月22日，海天文化传播有限公司与自贡市自流井区政府签订合作意向协议，共同打造彩灯文化产业园区。借此机遇，海天也开启了全产业链开发，集产、学、研于一体的运作模式，同时联合全市所有彩灯企业在培训、研发、制作、销售上共同发展，以求形成有力的地区综合竞争力。“此外，开发主动寻找市场的经营性灯会，也是我们目前发展的重点方向。”王波表示，经营性灯会能增加彩灯企业的话语权和对市场的把控权，破解了以往对方要求什么样式，彩灯企业做什么样式的行业禁锢。

此外，为了消除灯会在时间、地域上的局限，彩灯企业还充分进行横向拓展。除了传统灯会外，仿真动物、城市亮化、美陈项目等拓展行业也随之开启，并开始涉及海外市场，成立海外部和海外分公司。“海外发展是彩灯企业发展的必然方向，走出国门的不仅仅是彩灯，而是中华民族的传统文化。”王波坦言，“虽然彩灯是传统文化的体现，但是现代营销手段同样适用。”为此，企业已经启动电商平台，采用网络销售等现代营销手段对彩灯衍生品进行推广销售。

对于未来发展之路，海天的目标很明确。“计划在5年内上市，将以自贡为核心，辐射中国乃至世界，通过搭建中华彩灯公共平台，传承推广中华传统文化。”王波说，争取让海天成为自贡一张响亮的对外名片。