英国来华旅游舆情调查报告

　　第一部分 英国出境游趋势

　　在经历了2008年世界金融危机的严峻考验，并成功举办伦敦奥运会之后，英国经济开始实现复苏，表现出良好的发展势头。2013年全年，英国经济增长1.9%，表现好于其他主要欧洲国家。随着民众收人水平的提高，出境游也出现了快速增长。

　　一、超9成英国人有海外旅游经历

　　从调查结果看，在近5年，超过9成的英国人有海外旅游的经历，近半数的英国人有3次以上的海外旅游经历。随着英国经济的复苏，居民消费进一步提高，预计英国旅游市场未来一个时期都将保持稳定增长的态势。

　　二、旅游目的地主要集中在欧洲国家

　　从海外旅游目的地看，迄今为止，英国游客出境游到访最多的国家是西班牙，其次是美国、意大利。但对于今后3年最想去的旅游目的地，回答美国的居第一位，占47.5%，第二位是西班牙(39.7%)，意大利居第三位(35.6%)。在亚洲国家和地区中，英国游客首选的目的地是泰国，其次是香港和台湾地区。来中国大陆的旅游意愿，排在日本、新加坡之后。同时，20-39岁的中青年人群想到亚洲旅游的比例明显高于40岁以上的中老年人群。但总体来看，英国游客的海外主要旅游目的地集中在欧洲。(见图1)

　　图１：未来３年想去的国家和地区

　　二、出境旅游意愿走强

　　从调查结果看，57.4%的人对过去一年的家庭收入满意，超过1/3的人认为未来一年收入会有所增加，47%的人认为未来收入将与现在持平。同时，对收入不满意的人不足4成，认为未来一年收入会减少的人在1成左右。

　　而对于当前是否是海外旅游的好时机这一问题，认为是好时机、不好也不坏的人均超过3成，持正面和中性看法的合计在73%左右，持否定态度的接近2成。

　　综合计算的结果，英国人的海外旅游消费信心指数为60.2，出境意愿处于中等偏上的状态。