“野百合”也有春天

短短十几、二十分钟的剧集，点击率一日便突破数千万次。《屌丝男士》、《万万没想到》、《唐朝好男人》、《我的极品是前任》、《女人帮·妞儿》、《灵魂摆渡》……正当传统电视剧陷入迷局的时候，发端于网络的自制剧伴随着信息技术的创新发展，迎合着观众们的多样化收视需求，花开遍地。虽然，诞生初期在市场无序的状态下良莠不齐，但最终还是以其成本低、创意新、传播广、互动强的优势生命力，成为广大观众的新宠，迎来了发展的春天。

2014，网络自制剧大爆发

今年年初，美剧《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应继续发酵，在其强烈的刺激与启发下，国内视频网站的自制剧热也持续升温，《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《唐朝好男人2》、《屌丝男士第三季》、《水浒学院》……青春偶像、都市情感、悬疑、穿越、奇幻等众多不同风格的网络自制剧呈现在观众眼前。研究数据显示，各视频网站播放量超过1000万元的自制剧就有28部，播放量超过1亿元的自制剧达11部。

据娱乐产业研究机构——艺恩咨询预计，国内网络自制剧今年将迎来一个爆点，2013年网络自制剧产量不到1000集，但2014年将达到1500-1700集，产量增长45%左右，同时，各大视频网站对网络自制剧的投入规模将达到1亿元。

面对如此大好形势，搜狐CEO张朝阳在搜狐视频出品的网剧《匆匆那年》发布会上就曾表示，2014年是自制剧元年，搜狐视频针对自制的投入将是2013年的2倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类，也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

此外，除了各大网站对自制剧的大力投入，不少明星大腕、知名导演也纷纷加盟参与。土豆网首部自制剧《欢迎爱光临》由郑元畅、李菲儿、裴蓓、王宝强主演，第二部自制剧《乌托邦办公室》邀来张孝全出演男主角；陈冠希将主演《探灵档案》；杨幂、余文乐将出演《微时代之恋》……照此看来，网络自制剧在这个年度，势要“屌丝”逆袭“高富帅”了。

小成本也能大制作

网络自制剧的走红并不只是偶然，受德剧《屌丝女士》在中国大火的启发，国内视频网站纷纷如法炮制，较之购买传统电视剧，自制剧所特有的小成本、低风险、高回报等众多优势让视频网站尝尽甜头。与传统电视剧相比，一些自制剧的整部制作成本还不及热播电视剧一集的网络版权费。此外，自制剧并不“追星”，起用的大多是未成名的年轻演员，片酬成本非常低。例如搜狐视频出品的《屌丝男士》系列，演员都是搜狐视频的员工，即便有很多明星参演也都是友情客串。再看其编剧，也都不是“正规军”，“李亚有鸭梨”从事手机无线行业、“正宗好鱼头”是清华博士、“布小什大师”是建筑师、“剑神葡萄”在重点高中任教导主任，“没空抽风儿”是广告公司职员。不得不说，高手在民间，这些年轻力量、演艺新锐为自制剧节省不少成本的同时，也给自制剧注入了新活的力量。

小成本也有大制作，如今网络自制剧不断“高端、大气、上档次”。如《乌托邦办公室》由执导《秦始皇》的香港亚洲电视台的导演高先明执导，片中动画特效场景则由曾执掌过《风云·雄霸天下》的影视制作达人王旭赟完成，主题曲更是邀请当红台湾歌星张韶涵演唱；腾讯视频推出的《探灵档案》由香港电影导演彭发执导；电视剧《打狗棍》班底打造了《灵魂摆渡》；杨幂、余文乐出演《微时代之恋》；《乌托邦办公室》请到台湾型男张孝全；应采儿、甘薇加盟《女人帮·妞儿》等等。

大数据助推自制剧一路向好

美剧《纸牌屋》的火爆不仅让人们见识到网络自制剧的魅力，也让人们感慨大数据的强大能力。《纸牌屋》的东家Netflix网站拥有3000万付费用户，这些用户每天在Netflix上产生3000多万个行为，比如暂停、回访、快进、搜索、评价等等，这些数据为Netflix提供了强大的依据，网站可以清楚地了解用户的喜好、观看时间点、观看时长等情况。通过对这些大数据的精准分析，Netflix就会有的放矢，大获丰收也是志在必得。

面对成功的案例，国内网站纷纷效仿，前期都会做详细的市场调查和用户人群分析，播出过程中也会分析点击率、重播率，以便及时改进后期的制作播出。仅这一点，就要比传统电视剧主动得多、互动得多。也难怪不断出现网络剧分销、返销电视台的现象。据报道，爱奇艺早在2012年就累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长超过4万分钟，输出不同节目形态超过10档，输出至电台及电视台机构共计近30家；土豆网首部自制剧《欢迎爱光临》的版权已被星空卫视、香港亚视等多家电视台买走，该剧的名称“欢迎爱光临”也被青海卫视的一档相亲节目征用；优酷网打造的首档网络自制户外真人秀节目《侣行》引发主流媒体广泛关注，其电视剧版也登陆央视一套……网络自制剧反哺电视台的现象充分证明了自己的实力和魅力，也吸引了不少传统电视剧导演。著名导演郑晓龙曾向媒体透露，希望做一部真正互动的网络剧。虽然网络自制剧还没有占据主流，但其种种优势所爆发出来的发展潜力不得不让人刮目相看。