故宫“脑洞大开”引川内博物馆再思考 文博产品也该大众消费

　　“朕知道了”胶带。 台北故宫博物院供图

　　神器活现曲别针。台北故宫博物院供图

　　官银存钱罐。 故宫博物院供图

　　11月10日，凭借一组“脑洞大开”的穿越照，故宫博物院再一次成功“上头条”。而仅仅一周之前，故宫博物院开发的朝珠耳机、顶戴花翎官帽雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇等文博产品不仅屡次“上头条”，还在朋友圈引发“博物馆文博产品卖萌，哪家强?”的讨论。

　　搭上这轮热潮，三星堆博物馆的面具饼干又再度引发大家关注。此前，本报曾以《一块饼干引发产业共振》为题，报道了三星堆博物馆饼干受追捧的消息。其实，一块饼干引发的不止是产业共振，还引起了业内人士对文博产品未来方向的思考：文博产品应该走出博物馆，成为大众消费品。

　　[现状]

　　复制工艺品、小商品占主流

　　发出这个问题的，是三星堆博物馆副馆长朱亚蓉。而三星堆之所以有这样的思考，并做出面具饼干，是源于尴尬现状：“100多种工艺品，好销售的只有那几种。而且三星堆的东西在自己博物馆卖得出去，出了博物馆就没人买了。”朱亚蓉说。

　　四川的文博产品都在卖些什么?有人买吗?带着问题，记者先后探访了三星堆博物馆、成都武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆和四川博物院的文博产品销售点。

　　三星堆博物馆内销售的文博产品大量是青铜器文物复制品和相关书籍。成都武侯祠博物馆销售的，则主要是三国人物小玩偶、诸葛亮羽毛扇和根据攻心联、《后出师表》等制作的一些特色产品。杜甫草堂售卖的产品中，除了一些诗歌书籍，不少都是和杜甫草堂无关的小商品。四川博物院内销售的文博产品文化含量最高，有根据张大千画制作的丝巾、笔记本等。除了四川博物院，其余三家博物馆销售的文博产品大都是工艺品和小商品。

　　对于这些旅游纪念品，游客怎么看?在几家博物馆，记者随机采访了10组游客。两组游客表示“会挑选一点纪念品带回去。”来自江苏的龚先生则表示：“现在各地的旅游纪念品都差不多，都是浙江义乌小商品批发市场来的，没兴趣买。”

　　[发展]

　　融入创意与文化，向大众需求要市场

　　和遇冷的四川文博产品相比，此次故宫博物院“脑洞大开”的文博产品不仅让人感觉“萌萌哒”，还让人在眼前一亮之后会心一笑，产生购买欲望。

　　登陆故宫博物院的淘宝网店“故宫淘宝”，记者看到很多融创意、设计、文化与实用于一体的文博衍生品：“奉旨旅行”行李牌、“如朕亲临”公交卡套、“官银”存钱罐……这其中，除了精美的文物复制品之外，大都是美观与实用功能兼具的产品。

　　“博物馆的文创产品要从旅游纪念品转型，需要在创意、文化和需求上下功夫。”曾经专门前往台北故宫博物院取经的朱亚蓉说，台北故宫博物院对文博衍生品的创意设计和营销都值得借鉴。“仅一个白玉白菜，就有U盘、铅笔、夜光小挂间、旅行牌、装了一肚子台湾蜜饯的‘白菜罐’等多种衍生产品。”据了解，台北故宫博物院的文创产品达4000多种，每年可以为台北故宫博物院带来5.5亿元新台币的收入。

　　朱亚蓉告诉记者，台北故宫博物院之所以有如此丰富的文创产品，得益于其灵活的生产机制。“他们选出十多家知名厂家来设计、生产相关文创产品。厂家支付费用购买版权，双方按比例共享收益。”

　　三星堆博物馆营销策划部主任林维则告诉记者，文物饼干在网友中引起的热捧，让自己也有很多想法。“不止是文物饼干，其实很多文博产品都可以设计成为食品、生活用品等大众消费品，这样既有文化又有创意还实用的文博产品，应该能够走进商场和超市，扩宽文创产品的市场。”