建设美丽浙江 创造美好生活——浙江打造旅游经济强省纪事

　　绿水青山，诗画浙江。

　　10年前，浙江率先提出了“建设旅游经济强省”目标；今天，浙江旅游业向着万亿大产业加速奔跑。旅游是建设美丽浙江的生态产业，是创造美好生活的民生产业，还是加快经济转型升级的支柱产业。
　　“建设美丽浙江、创造美好生活”的历史画卷，深深地镌刻下浙江旅游的发展足迹。

　　支柱产业已现雏形

　　把这样两个数字放在一起比较，颇有趣味：去年我省接待国内游客4.34亿人次，而全省常住人口为5498万人。“这相当于每个浙江人在家门口接待了8名游客。之江大地的先人可能做梦也没想到，今天的家乡会如此热闹！”长期关注浙江旅游业的一位专家感叹道。
　　美丽的西湖，全年接待游客超过2000万人次；“无中生有”的横店影视基地，年接待游客超过1200万人次；还有海天佛国普陀山、江南名镇乌镇，游客数也是年年数以万计地递增。
　　景点热闹起来了，旅游收入噌噌地往上蹿，普陀山年综合收入40亿多元，横店12亿多元，乌镇7亿多元……全省年综合收入超亿元的景区已有30个。
　　旅游产业已成为我省国民经济的重要支柱产业。去年，浙江旅游业增加值为2340亿元，约占全省GDP的6.2%，旅游总收入超过5500亿元，综合实力居全国前三强。上半年，全省接待国内游客2.28亿人次，增长10.1%；实现国内旅游总收入2600亿元，增长14%。
　　如今，浙江旅游业突飞猛进，与6年前那次战略性调整分不开。2008年国际金融危机爆发后，浙江率先调整市场定位，把大力发展国内旅游摆在优先位置，积极扩大旅游消费，奠定了今天的良好局面。
　　政府扶持旅游业的力度越来越大。去年省旅游局安排的发展专项资金增加到1亿元，各地旅游业发展资金总计约20亿元。省旅游局主动将行政权力从126项削减到6项，所有行政处罚权统一下放到市地，并开展“旅游送教下乡”活动，为遂昌等地免费培训乡村旅游经营户近10万人次。
　　各地投资旅游业越来越有力。余杭、淳安、桐乡、安吉等县（市、区）近5年均实际完成旅游投入上百亿元。今年，全省单体投资超亿元的旅游项目有660个，超10亿元的有206个，超100亿元的有7个，60个旅游项目列入省重点建设项目名单。
　　按照“市场在资源配置中起决定性作用”的要求，我省旅游业逐渐形成政府推动、市场为主体、协调各方力量综合发展的新格局。政策引导下，民间资本追逐旅游业的兴趣高涨。“十二五”时期，我省民营企业投资旅游业比重提高到76%以上，涌现了开元旅业、宋城、横店等有影响力的民企旅游集团。
　　今年，我省预计完成旅游项目招商引资500亿元，完成旅游实际投资800亿元。

　　惠民效应渐入佳境

　　以环境友好方式拉动经济增长的旅游业，倒逼浙江环境整治。“五水共治”，治出了旅游发展的新环境；四边三化，化出了旅游发展的新景色；“三改一拆”，拆出了旅游发展的新空间。
　　桐庐的古村落、安吉的“美丽乡村”、上虞的“四季鲜果”农家观光园……无一不赏心悦目。
　　好山好水好风光，催生了色彩斑斓的乡村旅游。全省涌现杭州农夫乐园、建德市红裙高科技草莓园等44家省级休闲农业示范园，杭州梅家坞、桐乡乌镇等一批古镇古村文化休闲基地，奉化滕头、长兴顾渚村等一批农家乐休闲度假养生基地，南浔荻港、舟山白沙岛等一批渔家乐等。
　　目前，全省有特色旅游村490个、旅游特色经营点1197个，36个乡村旅游点被评为国家A级景区。今年上半年，我省农家乐经营户1.43万户，从业人员13.56万人，接待游客8059万人次，营业收入62.3亿元，同比增幅超两成。
　　渐入佳境的浙江旅游业，惠民效应渐显。天台后岸村3年来关掉所有石矿，发展乡村旅游，村集体经济从完全空白提升至年收入160余万元，户均年收入达15万元，实现由“卖石头”到“卖风景”的华丽转型。安吉县大溪家村已成为年产值亿元以上的省级农家乐旅游特色村，农家乐户均增收5万元以上。
　　越来越多的人吃上了旅游饭。旅游业每增加1名直接从业人员，可为社会增加4个就业机会。目前，全省旅游业直接就业人数约300万人，约占全省社会就业总人数的7.3%。
　　淳安千岛湖通过发展旅游业，既保护了绿水青山，又实现了百姓增收。全县旅游直接从业者2.6万人，间接从业者10万人，占全县总就业人数的两成以上。

　　跨界融合加速发展

　　近年来，旅游业从单纯观光向休闲度假发展，游客不仅要欣赏优美环境，还要享受美好生活，这对旅游业提出了新的挑战，促使浙江旅游业加速跨界蝶变——
　　当旅游遇上工业，可以产生别具特色的趣味。在龙泉披云青瓷文化园，游客可以亲身体验青瓷制作的乐趣；在奥康，可以全程观察一双皮鞋如何诞生……
　　当旅游邂逅传统文化，宋城景区的《宋城千古情》让游人趋之若鹜。这个占地仅80余亩的景区，年接待游客超过600余万人次，年旅游收入超4亿元，景区单位面积收入领跑全国……
　　当旅游与影视结合，横店影视城成为我国规模最大的影视旅游基地，旅游收入超过影视剧的场租费。今年上半年，横店接待游客646万人次，门票收入超2.6亿元……
　　海钓运动、滑雪滑草、温泉养生、邮轮游艇、房车营地等旅游新业态不断涌现，美食茶楼、化妆保健、女装婴童、工艺美术以及禅修旅游、教育研修旅游、商贸旅游等层出不穷，打造了一个个令人神往的旅游胜地。
　　好山好水还得多吆喝。多年来，浙江旅游走出去，在沪苏湘鲁等主要客源地举办浙江旅游交易会，赴台湾举办旅游合作大会，吸引大江南北游客纷至沓来。“浙江旅游”官方微博，已吸引中外粉丝176万。
　　今年开展的“看晚报·游浙江”大型营销活动，在全国25家报刊密集推广浙江旅游，5个月就吸引万名读者游浙江。
　　浙江旅游还进驻淘宝，让游客网上订制旅游项目。去年我省在线旅游消费达550亿元，占全国的23%，领跑全国。