南都回应“小三”广告：确有审核并非有钱就上(2)

　　南方都市报总编辑庄慎之：它就是一个商业广告，南都本身是有对广告整合的流程，我们对这个广告也是有审核的过程的，不然的话这个广告是不会出的，南都并不是说随便哪个广告主递个文案过来，交了钱我们就给他登，其实没有这样。我们对照了相关的法律法规等等，才把它放出去的，就是这个不存在我们自身流程执行上的漏洞，并不是这样子，如果按照这个，也可以说是判断失误吧，就是我们自己的判断有别于其他的判断。其实这一则广告就是按我们的以往的流程和判断来去做出的，并不是说媒体有钱就行，其实还真不是这样。

　　有业内人士分析认为，这可能是典型的全媒体营销案例，先从道德争议中博取眼球成为热点，之后再从传统纸媒向网络社交媒体发酵，从而获取关注度与认知度，再用传统媒体及官方微博以正视听，表明立场与价值取向，最终达到阐明产品或品牌主张与目标人群沟通的目的。

　　其实都是广告学的内容，很专业。简单来说，现在随着微博等免费的社交平台的普及，越来越多的广告商早就看得眼红了。于是，制造话题，免费利用这样的平台传播就成了他们的真实目的。然而，利用超越社会伦理的方式博眼球该不该被叫停呢？北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示：

　　陈刚：这个事件广告的内容有问题，不是正能量，小三用这种方式，她肯定会引起关注，但是从社会公德的角度，这种方式我觉得是应该批评的，企业当然需要引起关注，但是一定要了解公众性的力量是越来越强大，因为一个企业要在公众的环境里最终生存，所以这种传播一定要注意尺度，不能为了效果、为了商业的目的而影响破坏这种公众的这样一种环境，否则的话，会对企业的长远发展造成重大的伤害。（记者白宇）

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