永不落幕的兵马俑 西安旅游引擎作用再显(2)

    吸金亮点

    近日，一个海外旅游团体为观看秦俑现场发掘，甚至专门修改了行程，压缩了赴桂林游览的时间。

    “龙头老大！而且无可撼动！”

    采访中，对于兵马俑在陕西旅游业中的地位，中国旅行社总社西北有限公司国内总部副经理王凯鹏如此评价。

    但在王凯鹏看来，比于兵马俑旅游刚开始的二十年，情况已发生了变化。

    据他回忆，在2005年之前，凡到陕西的游客必看兵马俑。“当时人们是到陕西看兵马俑，顺带看其他的景点。而2005年左右，红色旅游兴起之后，开始出现以延安为主，顺带看兵马俑的情况。”

    此外，近年接待的旅游团中，也出现了一部分游客在安排参观兵马俑的当天，宁愿在宾馆睡觉，也不愿意再去看的现象。

    “因为他们已经看过了，觉得没必要再去一次。”王凯鹏说，这与兵马俑旅游体验度不深有很大关系。

    百戏俑的发掘带来了一个新的亮点，而对那些已经参观过的人士来说，无疑兵马俑又有了新的吸引力。

    据田静介绍，近期因为中考和高考的原因，游客量暂时还没有大的提升，但变化已然出现。

    “我接待的一个海外团体，为观看秦俑现场发掘，甚至专门修改了行程，压缩了赴桂林游览的时间。”田静认为，下一步兵马俑游客量的增长是必然的。

    据了解，2011年，秦始皇帝陵博物院接待游客达527.3万人次，同比增长31.21%；门票收入4.8亿元，同比增长54.83%，双双再创历史新高，成为继故宫之后全国第二个年接待游客超过500万人次的博物院，而此次成果公布更有望让兵马俑旅游迎来新高潮。

    田静认为，暑假将至，除普通游客外，此次成果公布还将吸引大批夏令营活动在这里开展，因为兵马俑博物馆是爱国主义教育基地，对于孩子们在励志的同时，增长知识也大有裨益。另外，也会吸引大批相关学者前来考察参加。

    “因为旅游产品更为丰富，游客更愿意来看，也更值得来一趟。”田静说，秦俑馆将进一步强化环境和服务设施建设，通过设置触摸屏增强互动性，同时做出更好的时尚纪念品，让游客们把文化带回家。

    西安旅游局副巡视员张文忠认为，目前正在发掘过程中，如果一些成果进一步展示出来了以后影响会更大。

    “目前经济形势不太理想，此次发掘丰富了兵马俑作为旅游产品的产品结构，无疑给刺激旅游经济增添了噱头。”张文忠表示，旅游部门将利用好此次契机，加大宣传促销力度，进一步推出相关措施，促进旅游业的发展。

    陕西省旅游局办公室副主任尹为民表示，此次成果公布吸引了眼球，积聚了人气，对陕西旅游来说无疑有着积极的影响力。希望秦始皇帝陵博物院能利用这一契机，加强相关策划，推出更多更丰富的活动，从而做出大文章。

    他认为，此次成果公布不仅仅可以用作兵马俑的进一步宣传，更可以成为宣传整个陕西旅游的契机。

    “我们在对海外的旅游宣传中，总是强调兵马俑在陕西、在西安。因为游客在陕西多待一天，就会产生数百元的收益。陕西将旅游的口号定位为‘人文陕文，山水秦岭’，也是希望人们对陕西的认识从仅仅停留在人文的层面中跳出来。”尹为民指出，陕西有丰富的旅游资源，而一些省外游客对陕西的认识还停留在黄土高坡等原始印象，旅游部门也希望通过此次机会，让更多的人重新认识陕西，到陕西来旅游。

    城市促动

    专家：一边发掘，一边展示，提升了西安城市旅游品牌，加快了西安建设国际化大都市的步伐。

    2009年，国务院批准《关中—天水经济区发展规划》，明确提出着力打造西安国际化大都市。

    事实上，西安向国际化大都市迈进的步伐中，兵马俑的助力作用不可小觑。

    “西安被确立为未来的国际化大都市之一，就是因为西安在中国的文化地位非常高，是十三朝古都所在地。兵马俑在陕西的文化形象中，是一个很重要的元素。加大对兵马俑的宣传力度，对建设国际化大都市有直接的促进作用。”陕西师范大学新闻与传播学院院长李震表示。

    在李震看来，陕西作为历史文化重镇的地位毋庸置疑，但是，陕西的区域文化形象还需要更精准的定位和更广泛的宣传。

    “兵马俑博物馆此次对新闻传播的节奏感把握得比较好。从传播的技术和技巧来说，此次兵马俑发掘事件的集团式报道方式较为成功。它的议程设置、时间节点都比较准确。此次兵马俑的宣传报道，利用考古发现，集中地传播区域文化形象，更有利于陕西区域文化的建构，提升陕西总体形象。”李震认为。

    “我们把此次事件定义为‘媒介事件’，它引发了国内外媒体的关注热潮，形成了一轮‘传播波’。其实，许多老外很仰慕中国的传统文化。他们知道陕西地底下埋着兵马俑，觉得东方文化很神奇。所以，兵马俑每年吸引了数百万中外游人和各国政要前来古都西安参观，带动了西安旅游，促进了城市发展。”陕西师范大学新闻与传播学院副院长许加彪表示。

    西北大学教授、西部区域旅游开发与规划研究中心主任李树民认为，通过宣传，兵马俑展示了其作为历史文化产品的核心竞争力。西安的核心竞争力，就是历史文化，这就不能不提及兵马俑。在国外，很多人先知道兵马俑，才知道西安。随着兵马俑发掘的深入，给西安旅游带来了翻天覆地的变化。一边发掘，一边展示，可以延长兵马俑的产品周期，不断加深产品吸引力，从而提升西安城市旅游品牌，加快西安建设国际化大都市的步伐。

    兵马俑的第三次发掘，不仅在学界颇受关注，也引发了普通民众的强烈兴趣。网民“古城飘雪”发帖表示，“重新唤起西安人对兵马俑的感情，唤醒国内外广大游客的历史豪情，让更多的游客走进兵马俑、感受中华历史上最雄伟壮阔的篇章，重新引爆兵马俑的热量和能量，绝不亚于30多年前发现兵马俑所引发的石破天惊的效应。”

    “在旅游方面，陕西省的文物景点不是太少，而是不精。对于我来说，追着看兵马俑发掘进程的报道，就像上瘾一样，欲罢不能啊！”网民“迷上兵马俑”如是感慨。

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