中国旅业消费升级下一个风口：户外旅游异军突起

　　中国网2月24日讯 2015年11月，国务院办公厅印发了《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》。《意见》提出，近年来，我国服务业发展取得显著成效，成为国民经济和吸纳就业的第一大产业。但同时，我国生活性服务业发展仍然相对滞后，迫切需要加快发展。

　　2016年3月12日，由中国旅游研究院、中华户外网、中法山地发展中心主办，江山市旅游局、江山市体育局、中法江苏悦动旅游文化传播有限公司承办的2016全球户外休闲旅游大会江山峰会，将在浙江省旅游经济强市江山开幕，通过学术探讨和行业交流，掌控中国旅游以及体育休闲最新业态，了解全域旅游最新实现之道，分析在中国旅游业即将到来的这轮消费升级浪潮中，盘点哪些产业将成为风口，承担起创新供给的重任。

　　业内认为，中国中产阶级正在呈的爆发式增长，中产阶级从马斯洛需求层次理论来看，已经实现了生理需要、安全需要、社交需要，转而追求更高层次的尊重需要以及自我实现需要，在拥有物质财富之余，还会追求一些以前从未经历过的生理和心理的体验式消费，因此深度旅行、运动健身、休闲度假等领域成为中产阶级的消费热点。

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　　中华户外网CEO张海峰曾说道：“快速崛起的中产阶级以及消费结构升级将是一个绝佳的风口，稍微留意就会发现，中产人群平时聚会话题或朋友圈晒出的画面也会锁定在马拉松、骑行、度假、滑雪、登山等主题，表达你对生活品质的追求，生活状态的从容，仿佛一夜之间，如果你不去跑马拉松，没有度假，哪怕你有再多财富积累，都会被认为是暴发户。”

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　　显然，如同欧美发达国家中产阶级消费偏好一样，深度旅行、运动健身、休闲度假已经成为中国中产阶级标签化的生活场景，也是中国中产阶级今后的主要消费方向，每个标签领域也都有垂直的进阶方向，追求最好的体验永远没有上限。

　　张海峰通过4大论据重新评估当下大环境，得出了自己的合理预判：

　　1.中国的旅游市场是一个未被完全激发的市场，随着人均GDP7000美金的超越，国民休闲时代正全面来临；传统旅行社以及OTA所构成的服务模式，很难满足出行者对个性化体验的追求。户外旅行是对旅行体验的极致探索，TA符合人性，还原旅行初心。

　　2.全民健身人群爆发增长，46号文5万亿计划推波助澜，体育产业黄金十年全面开启。赛事服务、赛事大数据，赛事IP将越来越有价值。

　　3.国内的中产阶级人群数量将会快速增加，品质度假将会成为生活场景化需求，在极致环境和绝佳生态下，有温暖的入住体验和有趣的目的地活动将会成为品质度假的重要内容；品质度假载体本身也可转化成为出行者度假目的地选择的重要入口。

　　4.互联网连接一切，技术转化为产品能力决定了服务水平和竞争力。

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　　在张海峰看来，国民休闲出行、全民健身、目的地品质度假即将是硝烟弥漫的主战场。并且他也表示正在通过线下户外旅行体验店及线上OAS平台和乐去APP，为旅行者提供极致旅行体验，还原旅行初心；通过乐赛云平台以及国际赛事IP引进，让赛事爱好者能够体验高品质的赛事，任性奔跑；通过乐家云庄为国内中产人群度假提供温暖的入住体验和有趣的目的地活动。

　　诚然，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长，成为下一个消费的主体，这种消费已经逐步被各个家庭、尤其是有着中高收入和知识层次的人所追捧。国民休闲出行、体育服务业以及中产阶级度假等风口，已经成为扩大服务消费为重点带动消费结构升级，为体育与旅游融合发展开辟了一条新路。（伍策 一剑）

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