解读丹凤县打造“商於古道·棣花古镇”景区秘笈(下）

诠释秦风楚韵文化 领略印象陕南风情 品读诗画山水美景

去“棣花古镇” 演绎商於古道上的“丹凤故事”

——解读丹凤县打造“商於古道·棣花古镇”景区秘笈(下)

周文治 樊利仁 何 君 冯永发

　　   商於古道，这条曾经穿越了2000多年历史的文化之路、商贸之路，在商洛人在丹凤人的心里，已冷寂了太久太久。而今，昔日的商於古道已沁满了热情、智慧和期待，正日渐成为陕西省通往广袤的锦绣江南和东南沿海大地的一条新的经济带。

　　古道西风瘦马，断肠人在天涯。这一切，都将一去不复返。

　　锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。你见，或者不见，她就在这里。来吧，美丽的丹凤欢迎你！

　　这里醉人的生态自然美景，弥漫的异质民俗文化和到处流淌着古典主义精神，都在等着特别的你，来体验，来感知。

　　诠释秦风楚韵文化，领略印象陕南风情，赏读诗画山水美景。走进棣花古镇，一路走来，这里有你读不完的“丹凤故事”。

　　棣花情结：一段流传的与文学大师贾平凹绕不过的民间佳话

　　棣花古镇，从历史深处走来，留下了一路美丽的传说。诗句、佳文俯首即拾，美图、画册伸手可得。

　　棣花古镇景区的前世今生，始终和从这里走出的当代文学大师贾平凹有一段绕不过的故事。这也是棣花景区最潜在的市场优势，也是来丹游客的最大“兴奋点”和看点。利用贾平凹的名人效应，也必将成为景区经营者打的一张营销品牌。

　　正基于此，早在十年前的2005年，丹凤县就策划了“贾平凹文学艺术苑”项目，并在西安召开了项目论证会。不料，却由此被诸多媒体误读，使项目和贾平凹先生一起卷入舆论漩涡，而饱受争议。

　　但是在丹凤人的眼里，对贾平凹先生的偏爱之情是无法替代的。就贾平凹先生来说，他的文学成就和在文坛上的地位也是不容质疑的。没有谁能阻挡得了丹凤人谋求发展的探索之路，没有人能挡得住来丹游客对平凹故里的向往。

　　棣花古镇景区是丹凤旅游发展的必然产物，因为贾平凹先生，使这里更加锦上添花。钟爱着贾平凹先生的丹凤人，有着深厚的平凹情结，他们更愿意以先生为自豪，更愿意打着先生的旗号去创业。由此，贾平凹先生也成了棣花古镇景区乃至丹凤县旅游业的“形象大使”。

　　“文学沃土、平凹故乡”，便是棣花景区打出的一张王牌。“演绎百态人生、解读大师心路”，也成了来丹游客的共同追求。

　　景区在策划中将以“故里、故事”为主线，全方位打造文学文化景观，独辟蹊径活化田园、故里景观，使其场景式活化，使故事参与式活化，形成融《秦腔》《高兴》《高老庄》等作品里的故事，与平凹故里的真实故事一体化开发格局。棣花古镇景区和贾平凹先生的这段“情缘”，也必将成为来丹游客的最大看头。尽管以谦虚著称的贾平凹先生曾郑重声明与他本人无关，丹凤人在景区开发中也尽量克服不去做让世人“曲解”先生的事。

但是，时间已经证明了一切，贾平凹先生没有错，丹凤的选择也没有错。“慕名而往”是每一个游客的普遍心理。打平凹牌，发挥名人效应，是市场经济的最基本法则，也是促进丹凤经济发展和进步的必然选择。

棣花模式：一个政府与企业联手创造的商於古道旅游开发的“丹凤样本”

　　棣花古镇景区，是丹凤县在实施“四大区域”开发战略，打造的“棣花文化旅游示范区”所结下的硕果之一。采取政府主导、部门联动、市场运作的开发模式。

　　“棣花文化旅游示范区”与“竹林关生态宜居示范区、龙驹寨现代服务业发展区、商镇精深产业集中区”的共同点都是处在沪陕高速路的出口处，有着无可比拟的区位、交通、信息、人流、物流等发展优势，自然而然就成了丹凤县“特区”和谋发展中的战略“制高点”。

　　而今，在丹凤县“四大区域”已形成沿丹江谷地的串珠式城镇群和块状经济带。在丹凤的旅游线路中，棣花古镇景区与商镇商山森林公园、四皓古陵碑林和龙驹丹江漂流、凤冠山景区及竹林关桃花谷景区，已成为互为补充和相互呼应之势，使该县旅游业蕴含着极大的开发潜力。棣花古镇景区在建设方面积累了以下“四个经验”：

　　模式一：生态与文化成功嫁接，政府与市场顺利牵手。坚持项目围绕规划转，建设围绕专家转。项目始终按照商於古道大项目的规划文本为依据。坚持以科学规划为“指挥棒”，从项目策划、工程设计、宣传推介、营销管理等环节，均由中国社科院、西安建筑科技大学、西北大学、曲江文旅等资深专家组成设计团队，进行指导。可谓大手笔、大气派、大视角。

　　模式二：专家定制“菜谱”，政府企业“拼盘”做菜。县上依托商於古道项目，整合小城镇建设、美丽乡村等项目资金，实施宋金边城、千亩荷塘、平凹文学馆、清风老街等项目，引入福建客商投资1.3亿元打造出“西部花都”，做到水电路讯配套到位，绿化美化靓化一路同行，建设管理服务同步推进。政府主导，企业联手，破解资金瓶颈，成功打造出这一生态文化奇观。

　　模式三：政府搭台做策划，企业领衔唱主角。政府及时牵手企业，让景区运营顺利与市场接轨。组建了棣花文化旅游公司做法人，引入先进的管理模式促使企业运营，让企业按照市场规则，自我发展，自我壮大。

　　模式四：吃住行一条龙服务，游购乐产业化发展。进行高端策划设计，积极培育市场业态，延伸产业链条。在清风街、宋金街围绕景区主题定位，布置了地方特色饮食、农副土特产品、旅游工艺品、书画艺术品等业态的商铺，划行归市，并布置保健养生、休闲娱乐、度假创作等设施，采取招租的方式进行经营。形成旅游观光、休闲度假、娱乐购物等一条龙服务、产业化经营格局。

　　走过棣花看丹凤：一场彰显旅游内涵和视角气质的“大美丹凤”文化盛宴

　　棣花景区始终坚持以文化铸魂，把文化植入旅游业的产业内核，堪称商於古道上最先闪现的“亮点”。站在棣花古镇翘望丹凤，畅想未来，从棣花到武关，商於古道上处处流淌着一个个美丽的传说。而这传说，正在一天天变为现实。来日的商於古道开发，在丹凤境内将呈现“五大亮点”主题旅游项目：

　　亮点一：揽胜古镇、古邑，徜徉古寨、古塞，分享“丹凤传说”。除棣花古镇外，将陆续开发境内商镇古邑、龙驹古寨、武关古塞等系列古地文化游项目，呈现出沿商於古道一字排列、组团式发展格局。来丹游客可尽情领略“中国唯一的宋金文化体验地——棣花宋金边城”边塞文化和风光风情，聆听“中国第一改革试验地——商镇商鞅封邑”上悲壮凄美的故事，体验“中国明清时代陕境第一水旱码头——龙驹古寨”的繁华胜景，尽揽“古中国秦楚争雄军事要塞——武关古塞”的雄姿。在这里，恰如一个个古色古香的古典秀女，从历史深处款款走来，给我们讲述那美丽的往事。

　　亮点二：携商人、潮人，伴文人、族人，穿越古今，演绎“丹凤故事”。采取商人重树陕商形象、潮人演绎孵化创意、文人扶正创新创作、族人正解民俗风情等手段，以展示民居文化、驿站文化、诗歌文化、养生文化、陕商文化、耕读文化等文化形态，你方唱罢我登台，让你看不尽的连台好戏。

　　亮点三：游览名胜美景，体验民俗风情，品位美食佳肴，感受“魅力丹凤”销魂之所在。将静态美和动态美相互融合，让游客参与互动，体验全方位的感官享受。提升丹凤饮食文化档次品位，打造商芝肉、丹凤葡萄酒、香苜蓿粉蒸肉、丹凤蕨菜、洋芋粉饼、槐花煎饼、北瓜揽饭等饮食品牌。让游客在欣赏美景、体验文化之余，尽情满足“第一需要”，感受到“舌尖上的丹凤”那种令人回味无穷的最特别的美。亮点四：体验古道、水道、绿道、航道的叠加效应，享受大美丹凤“一票通”。围绕商於古道项目的蓝本，进一步深度开发“中国西北第一漂——丹江漂流”水道项目，建设从棣花到丹凤漂流下码头月日滩的“20公里自行车生态休闲走廊”绿道项目，开发“空中看秦岭百万亩林海”航道项目，由此形成网络四方的旅游热点，使商於古道呈现出文化之路、商贸之路和革新之路的综合魅力。

　　秦岭最美是商洛，丹水凤山是胜游！丹凤县素有物华天宝、人杰地灵的美誉，随着像棣花古镇一样的一个个靓丽多姿的新景观，在商於古道落地重生，这片像她的名字一样富有诗意的土地，将更加楚楚动人，显示出她的无穷魅力。

　　错过丹凤，将是你一生的遗憾；走进丹凤，你得有备而来。正如《诗意丹凤，我用美丽为你重新命名》这首诗中写道：

　　走进诗意的丹凤/你得有备而来/你得有足够拒绝诱惑的意志力/你得有充分感知美好事物的承受力/以免你流落到徐霞客的游记中/以免你陷入进贾平凹小说的情景里/以免你迷失在四皓古陵的诗林园恋上了/这里的山 这里的水 这里长着/一双双水旺旺的丹凤眼的女子/产生了隐居商山的念头/而不忍归去。