北京图书订货会交易功能削弱 人气依然旺盛

1月8日，为期3天的第28届北京图书订货会在京开幕。中国国际展览中心(老馆)八大展馆内，来自全国各地的780余家参展机构、50万种图书、136场各类文化活动集中亮相。“订货会”首日，各家参展商的生意做得怎么样?记者走访之后惊奇地发现，如今“订货会”的现场交易功能已日渐削弱，然而“订货会”的人气和关注度却依然旺盛。新书展示、信息整合、经验交流，成为参展机构日益关注的重心。

新书多，人气旺，订单少

上午10点30分，记者来到四川出版展区，现场早已挤满了参展商代表和普通读者。川内近20家出版机构的展台上，近期推出的《我是马拉拉》《甘地传》《巴金选集》《青花里的乡愁》等众多图书吸引了不少人翻阅。业务洽谈区内也是热闹非凡，不少出版机构负责人正在与意向合作伙伴进行面对面交流。

对于各家参展机构而言，新书展示都是订货会必不可少的组成部分。华夏盛轩图书有限公司此次携2014年出版的300余种新书参会，包括《台湾请听我说》《历史的教训》等重点品种。四川少年儿童出版社现场展示新书100余种。即便是主打古籍、图书出版周期较长的江苏凤凰出版社，此次也带来近20种新书。

不过，尽管参展新书众多，现场直接产生的订单、交易却为数寥寥。已经参加连续近10届订货会的凤凰出版社负责人吕明奇回忆，“2010年以前，参加订货会的新华书店、民营书店负责人会找到我们，对着书单直接报订货数量。但这几年到现场来的书店越来越少了。”

名不副实？出版商各有说法

记者了解到，包括北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国图书交易博览会在内的全国三大图书盛会，目前都存在“订货”、“交易”功能弱化的趋势。

原因何在?参展机构负责人大都将原因归结为两点：通讯的便利和电商的崛起。

“以前通讯条件没那么便利，大家都必须到现场来看书、下订单。现在通过电子邮件，就能把新书简介、图片等各种信息发给客户。”四川少年儿童出版社社长常青说。而在吕明奇的印象中，2010年之后，图书电商的发展，也在很大程度上冲击了现场订货、交易。“相对于传统的订货会，电商渠道显然更加快捷、便利，成本也更低。”

同时，在图书出版市场化的背景下，出版机构对于现场订货也有自己的顾虑。“订货数量越大，我们反而越谨慎。”常青向记者举例，“比如有客户想订1000本，我们可能会打个对折，只提供500本。参展图书大都是还没上市或刚刚上市的新书，市场表现很难预测，发货的时候很容易，要是销量不好退回来就麻烦了。”

“订货会”变身信息共享平台

“订货会”日益“名不副实”，其存在是否仍有必要?很多参展机构负责人持肯定态度。

在他们看来，如今“订货会”更重要的功能在于展示、交流，谋求合作渠道，其作用无法单纯用订货的数据来衡量，因此出版机构依然趋之若鹜。“订货会依然是很难取代的。参展机构平时虽然都有交流，但集中在一起的机会很少，现场有丰富多彩的活动，大家可以互相分享经验和最新的出版工作计划。外地发行单位可能带来我们的潜在客户，订货会上也可能发现不错的选题。”华夏盛轩图书有限公司总经理杨政说。

常青则更加期待与作者和民营文化公司的交流。“有些还没成名的作者会来寻求合作，其中可能会发现比较好的线索。我们也希望跟民营文化公司强强联合，充分利用他们的制作能力和选题开发能力。”

一些小书店店主，也在订货会现场搜集各家出版社书目。“我们平时没法获得出版机构提供的电子版书目，订货会是我们搜集新书出版信息的重要渠道，所以每年都会到现场来。”湖南书商吴明华拖着满满一行李箱书目告诉记者。