电影寄生营销受法律惩处

《笔仙3》海报

《笔仙3》告《笔仙惊魂3》不正当竞争一案于日前宣判，法院宣判《笔仙3》片方胜诉，判决《笔仙惊魂3》片方赔款50万元之余，并在媒体上公开道歉。2012年5月，投资1500万元的《笔仙》首度对外公布定档暑期7月。随后，名为《笔仙惊魂3》的电影对外声称定档6月，比《笔仙3》的档期提前一个月。因两部电影同以“笔仙”为题材，片名又十分相似，当时媒体将该行为定义为“寄生营销”。2014年5月，《笔仙3》官方微博宣布以“不正当竞争”为由将《笔仙惊魂3》告上法庭。

评：长达3年的“真假笔仙”之争以“笔仙”系列获胜而告终，作为国内影视行业首例“寄生营销”引发的不正当竞争案例，“笔仙”系列获得了法律的支持，这对于电影从业人员而言是个好消息，鼓励电影人在面对行业竞争中的不公平时，应该积极维护自己的合法权益。