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江西上半年旅游收入破1000亿 重大重点旅游项目快速推进
“急需成熟导游,会韩语、英语的,导游服务费可以面议。”“求导游,有带外团经验的优先,双倍补贴。”7月16日,在南昌市导游QQ群里,这样的信息时不时弹出来,但很少能招到人。“我接了好多电话,都是在旅行社的朋友要求帮忙带团的,可我这半年来基本没停过。”当天,正在龙虎山带团的导游吴丽君告诉记者,仅7月份以来,她就带了6个香港团上龙虎山,人都累麻木了。
“旅游强省建设正在发力,由此带来的鲶鱼效应也在逐渐显现。”龙虎山风景旅游区管委会副主任倪爱华兴奋地称,今年1-6月份接待游客352.93万人次,同比增长25%;旅游直接收入1.59亿元,增长23%,旅游持续升温、产业蓬勃发展的强劲上升势头不减。这仅仅是江西旅游景区的一个小缩影。
江西成立旅发委 全国第五个挂牌
“原先旅游部门开会,顶多是分管旅游的副市长到会表示个意思,参会的人也有不少是点个到就中途溜走。但现在不一样了,旅游产业大会书记市长一个不少,下面的县区主官更是对我们要高看一分。”某设区市旅游局局长深有感触地说,仅从这一点,就能感受到全省各地对旅游是真重视了。
这个旅游局长所说的“真重视”,得益于省委省政府印发实施的《关于推进旅游强省建设的意见》(以下简称《意见》),并提出“要把旅游业打造成为江西最大的特色、最大的优势、最大的亮点,打造成为绿色崛起的第一窗口、第一名片、第一品牌。”
今年5月,江西省旅游发展委员会正式揭牌,成为全国第五个换名的省份。紧接着,旅游综合改革试点、旅游产业园区、全国智慧旅游城市这些“新事物”逐渐出现在江西旅游人的眼前。
“江西风景独好”唱响大江南北
“踏遍青山人未老,风景这边独好。”2011年,江西借毛泽东的诗句,向全国乃至全世界推出“江西风景独好”的旅游品牌。
好酒也要吆喝,为吸引全国各地游客的目光,江西策划实施了一系列的营销。2011年,“江西风景独好”广告片在央视播出,引来全国旅游同行的刮目相看;当年,“博动江西 风景独好”以其独特的创意,荣登“中国品牌大事记”大型旅游推广活动“状元”;2012年,印有“江西风景独好”大幅风光图片的双层巴士,在香港、台北街头来回穿梭;2013年10月,“show美江西·风景独好”全球海选旅游体验师活动,获中国广告长城奖金奖;2014年,又在全国首开先河推出旅游特卖会,引来其他省市纷纷效仿……
成功促销的背后,带来的是旅游人次的大幅攀升。据统计,今年1至6月全省接待游客总人数超过1.5亿,旅游总收入为1124.6亿元,同比分别增长25.31%和36.12%,两项增幅均居全国前列,境外游的增幅更是创历史新高。
景区五年不涨价 打破门票依赖
《意见》出台后,立竿见影的变化要算“五年景区不涨价”了。对此,中国旅游研究院院长、经济学博士、教授戴斌指出:江西承诺全省景区、景点门票价格5年内不涨价,就是要打破“门票依赖”,也是在倒逼景区升级转型。
江西财经大学副教授曹国新认为,制定“五年景区不涨价”的政策,就是鼓励企业今后要从门票经济向综合经济转变,鼓励市场按照政府制定的方向去做事,形成倒逼机制。
实行倒逼机制后,成效已经显现。明月山温泉风景名胜区管委会副主任喻川说,在单纯依赖门票时,明月山偌大一个景区其实就是“一眼泉”的旅游。后来,明月山注重将文化与旅游融合,打造月亮文化、温泉文化、禅宗文化、农耕文化等多个品牌,开发含硒矿泉水等含硒产品,成功从“单旅游”到“多产业”,各项旅游指标也迎来井喷式增长。
民营资本竞相参与旅游项目
2008年,由于经营不善,景德镇古窑游客门可罗雀,员工的工资都发不出来了。土生土长的景德镇人陈武平经过三个月试运行后,开启了古窑民俗博览区的“政府资产,企业经营”的经营模式。短短几年,景德镇市古窑民俗旅游公司投入有形资产近3000万元,其他资产1000万元,并在2013年荣膺国家5A级景区。
南昌大学旅游系主任黄细嘉表示,旅游业是大投入、高产出、受益长的产业,江西要实现由旅游资源大省向旅游产业强省的转型跨越,项目建设是支撑点。如今在强省建设过程中,江西提出要加大旅游招商引资的力度,对一批新兴旅游业态进行重点调度和扶持。
一些重大旅游项目不断落户江西,投资400亿元的万达文化旅游城、投资120亿元的中信集团庐山西海综合开发项目、总投资40亿元的“中国老区·汉仙岩生态旅游经济区”项目等纷纷抢滩江西,为江西建设旅游强省奠定了坚实的基础。