把博物馆文化带回家

记者 徐晓恩 胡梦

市委报道组 龚献明

本报义乌4月27日电不知不觉，参观者的脚步不再匆匆。今天开幕的第9届中国(义乌)文交会气场十足：中国国家博物馆、北京故宫博物院、台北故宫博物院、恭王府、浙江省博物馆等20多家博物馆大腕一起亮相，各参展的博物馆“当家人”也很兴奋：“文创衍生品一起‘聚首’还真是第一次。”

文博创新集中展示

在B1馆里，北京故宫博物院院长单霁翔接受了记者专访，他浓重的北京口音透出些许遗憾：“怎么把台北故宫博物院放到那边去呢?我们两家门对门参展多好!我们在藏品上有交流，文化创意衍生品更应当同台亮相。”而在D1馆的台湾文创精品馆，台北故宫博物院文创行销处副处长王辉锋也有同感：正是因为从北京故宫得到消息，才决定一同来参加义乌文交会。“义乌小商品很有名气，我们第一次来义乌参加展会，希望能寻找到好的合作伙伴。”他们带来了以手记本、手工卡、手机吊饰等具有文化元素的精巧小商品为主的展品。

作为主办地浙江省，我省博物馆牵头组织了省丝绸博物馆、省茶叶博物馆、浙大博物馆、温州博物馆等15家省内博物馆，展区占了博物馆文创衍生品展区的半壁江山。

另外还有来自福建、湖北等省的省级博物馆，也纷纷依托馆藏优势，研发文博设计精品。据主办方称，这是全国文博界创新设计力量在文化展会上的首次集中展示。

文化创意层出不穷

在人们的眼中，博物馆中价值连城的藏品，隔着玻璃窗与人们默默对望。把博物馆文化带回家是众多观众的心声，以馆藏为元素的文化创意产品将越来越多地走进人们的日常生活。

“来，我给你们变个魔术。”在北京故宫博物院的展厅里，单霁翔把一个竹制的太和殿模型一层层剥开：“你看，把屋顶掀开，就是一个大茶盘，再掀起一层，是一个小茶盘，再掀起一层，是可以放茶杯的地方。泡茶时，茶水往下流，就像屋檐滴雨点似的。”再看一套宫廷娃娃，其实是各式储蓄罐;还有以“海水江崖”为元素的丝巾、笔袋、桌布……

北京故宫博物院此次带来1000多种文化创意产品参展，单霁翔说：“馆藏带来无限文化创意，如今才刚刚起步。我们希望与更多的文创企业合作，让更多的馆藏衍生品走进百姓家。”

浙江省博物馆此次带来了100多种创意产品。馆长陈浩说，省博开发文化创意产品，其主要目的是推广文化，以活动为载体，让老百姓更多了解藏品的意义和其背后的故事，在此基础上嫁接创意，生产衍生品。陈浩举了一个省博很成功的文创产品案例：2011年6月1日，省博物馆馆藏《富春山居图》之剩山图与台北故宫博物院院藏《富春山居图》之无用师卷在台北合璧展出，引起社会强烈关注。如今，其衍生品已经超过百种，有高达数万元的黄金版、几千元的青瓷版，也有低至几元的丝巾、环保袋、冰箱贴、盘垫等。

传统现代有机融合

“这个吊坠真好看，卖不卖?”“对不起，只展不卖。”在国家博物馆展区内， 一件用银为玉龙头、镶以玛瑙为玉龙身的小吊坠，吸引参观者不断询价，其文创产品经营与开发部科长蒋名未只能婉言拒绝。

采访中，多位博物馆负责人都提到，博物馆的衍生品才刚刚兴起，对于全国3688家博物馆而言，其开发的产品还只是其中很少的一部分。如何让观众把更多的博物馆文化带回家，如何利用具像化的物质商品来进行文化传播，是不少博物馆关注的焦点。

单霁翔说，北京故宫博物院目前的难点是如何使数量的增长变为质量的提升，而质量提升的难点是怎样使古老的传统文化和现代文化结合起来。

“业内有一个共识，中国的博物馆衍生品大有可为。”陈浩说，博物馆应当多多走出“深闺”，主动接轨市场，把博物馆的品牌、文化优势和文创企业的资金、生产工艺、渠道等优势结合起来，多角度传播中华文化，让更多富有文化品位、传承文明的物品进入寻常百姓家。