中国为啥没有“小黄人”

随着动画电影《神偷奶爸2》的票房突破2亿元，片中的“小黄人”形象火得“一发不可收拾”，有关衍生品更是一度脱销。在南京某影城，200套“小黄人”公仔套装3天就脱销;淘宝上，“小黄人”公仔也遭到热炒;“小黄人”的微信表情更是一天之内被疯狂下载……火爆的场景令业内人士感叹：《神偷奶爸2》倒像是给“小黄人”拍的一部广告片。这个有点像胶囊的小家伙怎么会有如此大的拉动力?经过十多年的快速发展后，我国也称得上是动漫大国，但至今还没产生出类似“小黄人”这样经典的动漫品牌形象。国内动漫人从“小黄人”现象中能得到哪些启示呢?

评：对于如何打造出有广泛影响力的动漫品牌，业内人士一致认为国内动漫企业要加强产业化的运营能力。张小盒动漫品牌创始人之一陈格雷预测，“小黄人”将会成为未来十年最火的动漫形象，从产业化的角度来说，“小黄人”带来的产值将会远远超过电影本身。“小黄人”现象带来的启示则是：不同的动漫符号要采取不同的方式来运营。

炒冷饭、神编排——新春电视荧屏新意难觅

新春佳节，收看电视成为不少人合家团圆之时休闲的主要方式。虽然各台春晚喜庆热闹，但过后不难发现，春晚节目多是炒“冷饭”，“雷剧”“神剧”大聚首，新春电视荧屏其实新意难觅。打开电视，各频道奉献给观众的节目其实大都是来自历年央视或各地方台春晚的相声小品，观众几乎可以一边背着台词一边收看。2014年央视春晚直播的同时，某频道更是达到了重炒春晚的最高境界：同步播出去年央视春晚，让不少拨错频道的观众以为今年春晚与去年竟是如此相似。一些假期“神剧”在春节期间也扎堆上演，《西游记》、《还珠格格》等观众再熟悉不过的电视剧作品占据了主要播出时段，而一些抗日“神剧”、言情“雷剧”也成为不少电视台填充春节时段的选择。

评：用遥控器从头拨到尾，展示传统年俗、传递新春元素的节目可谓难寻。如何在弘扬传统年俗与百姓喜闻乐见之间寻找到一个契合点，需要更多电视工作者以百姓眼光认真思考。其实，观看电视只是一种娱乐方式，尤其是在网络视频日益发达的背景下，电视的传统地位已日渐丧失。如果电视台在新春佳节期间自甘落后，不拿出更多可口的硬菜来面对观众，久而久之将彻底自我边缘化。

进口片配额增至44个?

美国时间2月9日，《好莱坞报道者》网站报道称，中国进口片配额将在下月初提高到44个，也就是说，继2012年进口片限额从每年20部提高至34部之后，在这个基础上，要再增加10部进口片的配额。2012年2月，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。这一协议曾引发轩然大波，国产电影的市场份额也在当年受到了一定的冲击。不过，国家新闻出版广电总局电影局工作人员对此消息予以否认，表示34部进口片配额不变。

评：2013年，随着一批新导演的中小成本电影的大卖，带动本土观众对国产片的热情逐渐升温，国产片总票房份额升至58.65%，创下近年来历史新高。如果进口片限额将提升至44部，则刚刚在去年和进口片的竞争中站稳脚跟的国产电影，将会面临又一轮的冲击。(素淡 整理点评)