江苏让品牌系列化主导商品市场

　　□中国旅游报·第一旅游网 驻江苏记者雷琛烨

　　“这个魔方很有意思，几面九方格就能玩转六朝”、“这些卡包、零钱包，不仅精巧质地好，价格实惠，而且还带有‘金榜题名’之类的文化典故，买回去送人很不错”……国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮，而来江苏的很多游客有了欣喜的感觉。来自吉林的陈小姐说，一样的竹雕、一样的木梳、一样的丝巾……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，包装袋上虽然写着产自当地景区，可原材料却来自其它地方，更别提地方文化特色了，这次在江苏终于找到了感觉，找对了味儿。

　　事实上，作为旅游六要素的重要组成部分，购得舒畅是江苏省政府全面构建“畅游江苏”体系的关键一环。记者从江苏省旅游局综合法规处了解到，当前江苏正在筹划精选江苏旅游必购商品，定期发布“畅游江苏”旅游商品推荐名单。但同一个地方，同样的东西，谁才最有资格上榜？特别是遇到同类型产品，游客购买时如何鉴别哪一个牌子的产品最好，其难度不亚于技术职称的专业考试——因为很多商品没有品牌，一些土特产、工艺品连注册商标都没有。

　　于是，江苏省政府在《关于全面构建“畅游江苏”体系促进旅游业改革发展的实施意见》中，明确提出支持江苏旅游商品研发基地发展，鼓励重点景区进一步提升旅游商品研发水平，提高各地土特产和农副产品的设计、加工、包装水平，打造品牌化、系列化旅游商品。

　　基于政策的引领，在加大省级、市级商品研发基地支持力度和工作对接的基础上，江苏旅游主体企业及相关企业纷纷行动起来，充分发挥市场主体的主观能动性，“秦淮礼物”、“苏州好风光”这样的旅游商品系列化品牌在今年十一已经崭露头角。

　　旅游主管部门则更多扮演着牵线搭桥的红娘角色。江苏省旅游局综合法规处处长陈劲松表示，通过各种大赛将企业研发的积极性调动起来了，关键在于商品的落地，好的产品要上市才能看出能不能拽住游客的荷包。在世界旅游经济较为发达的地区，如美国、瑞士及中国的香港，旅游商品收入可达整个旅游行业收入的60％，产业化、品牌化的旅游商品不仅提升了一个景区、一个旅游目的地的品级，还对规范市场起到潜移默化的作用，拥有丰富旅游资源和深厚文化底蕴的江苏大有可为。江苏省旅游局正在谋划集产学研、营销、推广于一体的旅游商品产业化机制，摘掉“大众脸”，为游客找到“乐购江苏”的理由。

　　南京夫子庙，这个外地游客必游之地，却一度被吐槽为“假冒伪劣”一条街，如今，正因为有了“秦淮礼物”显得高大上了许多。近500平方米的“秦淮礼物”店面人声鼎沸，状元饼几乎人手一袋，“就连牛皮手袋上都印制着卡通状元形象和‘平步青云’等诗词故事，回家给孩子真是寓教于乐。”大包小包排队结账的周先生笑着说。记者采访时还发现，之前兜售“手珠”、“雨花石”、“玉器”的贩子也不得不黯然“退场”。

　　无锡江阴的“红豆”成为旅游商品市场上的一匹黑马，无锡红豆集团，这个以纺织业起家的企业看准了旅游商品的潜力，打造了“红豆缘”品牌作为“红豆生南国”诗词的衍生品，在今年9月的天津中国旅游产业节现场，限量推出的30颗红豆串成的项链虽然价格不菲也全部售罄。据“红豆缘”饰品公司的相关人员透露，真正大颗饱满的红豆一年也就60粒，因此极为珍贵，而市场远远超出他们的想象，因此他们的产品就从原来的单颗红豆挂坠延伸开发到如今的用普通红豆制作的手链、项链等饰品。

　　在苏州，“苏州好风光”店研发的“茶、酒、食、木、织、土、香”苏州风光七铺主题旅游产品一亮相，就引起叫好声一片，本地市民见了也很心动，而针对冬季特别推出的铜质“汤婆子”，经过蓝印花布布套包装，满满的苏州味道，128元的售价虽然不算便宜，但一天销售也超过20个，实现了从“卖风景”、“卖生态”到“卖工艺”、“卖品牌”的华丽蜕变，形成了6家直营店及12家经销网点的规模，取得了巨大经济效益。“苏州好风光”研发机构负责人告诉记者，需求的不同使旅游商品不得不系列化，只有采取这种撒大网捞鱼的方式，才能满足不同游客的旅游购物需求。“汤婆子”去年一个冬季3个月就卖掉2000多个，今年有望再创新高。

　　江苏旅游商品研发基地——江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司副总经理黄丽君表示，旅游商品要创新，首先设计要接“地气”，贴近地方个性，找到地方文化元素与市场的契合点，其次载体要有创意，美观、方便、实用。随即她向记者展示了公司为全省13个地市设计制作的城市形象冰箱贴，每一个掌心大小，却汇集了城市的重点文化符号，如南京的山水城林、苏州的园林、徐州的汉文化等，设计稿一出就得到各地景区热捧。据了解，目前这些小巧时尚的冰箱贴已经实现量产，成为研发与市场对接的典型。

　　据透露，江苏还酝酿在全省13个地市陆续打造“乐购江苏”品牌旗舰店，店内集中展示和销售全省知名、有特色、有品质保证的旅游商品，同时与当地特色旅游商品店衔接，成为省级品牌下的市级品牌，实现互通共赢，并制定相关标准，设立评定、奖惩机制，让市民游客购得放心，买得满意。
编辑:秦人
关键词：江苏