中外专家常州会商中国动漫国际化路径

本报记者 张小兰 摄

9月29日，由文化部、江苏省人民政府共同主办的2014第十一届中国(常州)国际动漫艺术周在常州国际会展中心开幕，江苏省副省长曹卫星，韩国驻沪总领事具相燦，文化部外联局党委书记、副局长蒲通等国内外嘉宾共同出席。作为本届中国(常州)国际动漫艺术周的主体活动之一，同日举办的中国动漫与国际市场研讨会聚焦“中国的动漫产品如何走向国际”主题，由来自国内外的动漫专家进行了精彩演讲和充分交流，共同为中国动漫的国际化之路出谋划策。

在主题演讲中，法国著名漫画家、插画家卡普辛·马赞拉介绍了法国漫画市场以及法国安古兰漫画节的有关情况。马赞拉表示，中国漫画历史悠久、市场广阔，且拥有一群充满热情的中国漫画家，这些都是中国漫画产品走向世界的充分条件。但她同时指出，中国漫画尚未做到与国际接轨，因为中国的漫画通常是为儿童和年轻人创作的，在法国和日本，漫画这门艺术不只面向儿童，也面向成人，“差不多41%的法国民众都会读漫画，69%的漫画都是为成人出版的。”马赞拉认为漫画的场景设计非常重要，法国漫画囊括了科幻、爱情、幽默等各种各样的内容，中国也应“根据自己的历史背景设计更多独特的故事”。

恒大动漫产业有限公司副总经理蒋淮振回顾了中国动漫的发展历程，并结合多年实践经验介绍了动漫企业的市场运营思路。他说，中国有厚重的历史、文化积淀，也生产了很多优秀的动漫作品，虽然由于一些历史原因致使发展滞后，但整个中国动漫市场的未来前景广阔。针对目前国内一些动漫企业在走出去上面临的困境，蒋淮振提出了根据自身优势(包括原创能力、渠道、衍生产品等方面)定位发展方向，寻求优势互补的合作发展模式，创作具有东方特色的内容，利用中国当地资源优势和人力成本优势开拓国际市场等建议。

舞之数码动画制作有限公司CEO郑利嘉重点介绍了有关动漫产业、品牌和市场的问题。他指出，在跨界中释放更大的能量成为动漫产业的发展趋势。除了不再是儿童的专利，随着新媒体的普及，很多动漫形象更以前所未有的广度和深度融入到大家的生活中。“动漫开始与其他行业融合，动漫创意应用到社会各个方面，动漫不仅是艺术和内容产品，更形成了出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等完整产业体系。”他指出要重视品牌效应，提出了从动画片营销转向卡通形象营销、通过内容版权销售和各种衍生品盈利等有效建议。

美国小飞机工作室创始人、董事长乔希·塞林格化繁为简，通过点、三角、直线、圆形、方形、房子、心形7个形状，介绍了动漫产品的设计和推广过程，强调熟悉销售、推广和制作网络的重要性。“互联网思维”是今年的热门词汇，常州卡米文化传播有限公司CEO陈雷介绍了该公司借助互联网运作动漫产品的过程，指出动漫应适应并与移动互联网时代相结合。易动传媒集团CEO、出品人、制片人程海明则以一部关于郑和下西洋的新片为例，讲述了其向全球推广与销售的手段和过程。

在探讨什么样的中国动漫内容更适合走出去时，与会专家各抒己见。郑利嘉说，他们目前偏重于美食和功夫，这是针对海外市场的首选题材。“我们还与海外团队进行合作，请海外的编剧和前期部门共同参与内容创作。”程海明对此表示赞同：“我们在做‘郑和下西洋’内容的时候，希望越南人、泰国人等也能够理解我们的观念，所以加入了他们每天吃的食物元素，在推广的时候就会比较顺畅。”乔希·塞林格认为，除了功夫和美食，中国的创作还可以更加开放，例如创作一些“有关内心和爱”的故事，并以易于国际市场接受、理解的模式讲述。蒋淮振认为，动画电影《花木兰》堪称一个很好的范例。“《花木兰》讲了一个东方的故事，却能同时被中国人和西方人接受……所以说，我们不需要把故事讲得多么复杂，要注重情感方面的东西。”

与会嘉宾还从动漫企业的角度对动漫产品的国际化之路给予规划和建议。蒋淮振分析了中国动漫产品走出去的一些具体障碍，指出目前最需要关注、调整的是商业化和运营化的问题，强调要注重海外市场调研。程海明也表示：“产品在策划阶段就需要明确定位，把市场方面的各种问题考虑透彻。”他同时指出要懂得利用国外的渠道和资源，甚至是资本。乔希·塞林格建议中国动漫公司在市场销售过程中与美国的公司开展更多合作。陈雷还特别谈到资金问题，指出目前国内对回报率的时间要求过高，他希望大家增强信心，也希望投资方能给制作公司更多时间，为打造优秀的国际化作品营造更好的市场环境。此外，对重点品牌产品开展面向国际市场的广告宣传、产品论证、自主知识产权保护等给予扶持;鼓励动漫创意企业与国际知名动漫文化制作、经纪、营销机构合作，逐步形成多渠道、多层次国际市场营销网络也成为大家的共识。

文化部中外文化交流中心主任于芃、副主任严振全，常州市人民政府副市长方国强，常州市创意产业基地管委会副主任张南军以及多位来自国内外的知名动漫发行商、渠道商和产品营销专家等动漫界相关人士出席了当天的研讨会。研讨会后还举办了金恐龙国际原创动漫作品大奖赛的颁奖仪式，颁出最佳学生作品、最佳电视动画片、最佳动画电影三大类诸多奖项。据了解，这些作品是从来自中、意、法、德、韩、日等28个国家和地区的858部原创作品中挑选出来的。(陈 璐 整理)