手游时代 西安该做什么？

随着“智能手机”越来越普及，手机游戏早已不是印象中“俄罗斯方块”、“贪吃蛇”之类画面简陋、规则简单的小游戏，当“愤怒的小鸟”、“水果忍者”掀起手游热潮，至今“神庙逃亡”、“找你妹”等形式新颖的手游正造就一个个的创富神话。

不同于根植于原有电脑平台的手机应用，手游起点低、竞争格局仍未成形，巨大的市场空间引得无数人跃跃欲试。据预测，2014年中国手游市场规模将超200亿。面对如此诱人的大“蛋糕”，以软件人才见长的西安能否趁势而上，在手游时代分一杯羹？

“碎片时间”造就手游盛世

陕西师范大学研二学生张娟说：“手机游戏不像网络游戏一玩就几个小时，需要占用整块时间，平时坐车、排队的时候就可以玩。”90后的陕西山云电子有限公司技术工程师张小四表示，他经常玩手机游戏，一有空就在微信上玩“打飞机”。记者随机采访中，90%的人都玩手机游戏。

手机游戏消磨碎片时间的娱乐方式，成为大众选择的主要原因。“这正是手游的优势，目前的手游主要以简单的益智类、设计类、经营类的单机游戏为主，针对手机用户的随意性与随时性，设置出适合利用零散时间玩的游戏。今后手游类型会更加多样化，智能手机与PC端的互动是大趋势。”从事手游开发的西安鹰飞信息技术有限公司总经理乔进说。

据乔进介绍，与桌游相比手游的最大特点是用户群体广、分发量大，目前一款单机游戏“乐趣”的分发量就有几千万用户。中国移动网络游戏用户数量已破2亿，预计2014年将达3.6亿户。

手游辉煌背后的“IT民工”

相对于手机淘宝、微信、优酷、美图秀秀等发迹于PC平台的手机应用靠用户“粘性”来吸引用户，手游市场无疑是竞争蓝海。只要有新意、有商机，风投资金就兴趣浓厚。2014年掌趣科技17.39亿拿下玩蟹创造了迄今为止最高的手游开发商收购价。

然而，手游市场是否遍地黄金？西安高新区创意办业务主管钱佳睿表示：“西安手游人才多，技术过硬，订单也多。不过大多成了‘IT民工’，做产品、吸引资本投入，挣辛苦钱。比如在2008年规模达到60人的袖意无限公司，从做自主研发到欧美手游外包，再到分散成几个十人规模的小团队，本地手游公司的发展可以说满是辛酸。”缺乏北上广等地的大型手游运作平台和渠道是西安手游的发展瓶颈。

近年来手游行业极速膨胀，西安手游公司如何看待？西安掌控力数码文化发展有限公司经理徐晓亮表示，公司成立3年来产值呈递增趋势，目前手游行业的前景正旺，希望能抓住机遇。他认为：“西安的手游行业在西北地区占绝对优势，一般20人左右的小公司，平均年产值在50—100万元。”

目前手游多以免费下载方式供下载安装，手游如何盈利？翻看APPStore、安卓手游排行榜上靠前的《大掌门》、《我叫MT》等都是免费游戏。陕西泰和信息科技有限公司王维经理透露：“目前全国手游市场付费用户只占28%。”手机游戏的收益点主要来源于广告插播、商业投资与游戏内购，其中游戏内购占大头。“做得好的游戏中会设置50—100个‘坑’，像英雄联盟此类游戏中会更多，‘坑’是指付费点。”

“手游的寿命较短。一款手机游戏，玩家最多玩一个月有的甚至半个月就会换游戏；但它的区域性强，范围大。一款‘火爆’的手机游戏，一般都是由个别带动群体一起玩，为比身边朋友玩得好，就会有人愿意付费买游戏内购，这是游戏消费者产生付费的主要心理。”徐晓亮分析。部分玩家表示，花钱购买游戏金币、服装、提升游戏等级多出于跟朋友攀比。赛格电脑城华硕专柜销售员陈辉元说：“自己的游戏装备看上去‘扎势’，等级比朋友高，感觉特别有面子。”赛格电脑城技术工程师吕怡方说：“在虚拟游戏中，通过游戏等级或者装备来可以找到成就感。”

西安如何跟进手游时代

智能手机时代、4G网络来临，手游发展势不可挡。在苹果、安卓、WP平台手游下载排行中文界面，随处可见腾讯、新浪等科技大腕儿的身影。以微信为例，在其游戏中心相继上线的天天系列等5款游戏，几乎都在较短的时间内登上免费应用Top10榜单。全球移动应用收入将在2016年增至700亿美元，游戏将占据全球应用收入的70%。

西安鹰飞信息技术有限公司的手游产品“嘟嘟向前冲”曾有苹果app排行榜获第一的业绩。经理乔进告诉记者：手游行业的未来看似一片光明，但越来越多的资金与人力纷纷挤进手游行业，竞争愈发激烈。手游的同质化问题突出，随着卡牌游戏数量不断增加，市场已趋向饱和。卡牌游戏在新游戏中占比高达38%，处于严重过剩状态。

陕西泰和信息科技有限公司经理王维对未来手游业的发展很有信心：“随着游戏渠道越来越集中，资本投资越来越理性，对专业人才的专业化要求就会越高。而在西安，众多高校是最宝贵的资源。未来手游市场，西安还是待开采的金矿。”

西安高新区创意办业务主管钱佳睿表示：“目前陕西手游行业的队伍在不断壮大，小团队达百个，从业人员上千人。由于手游的研发成本较低，从事该行业的公司小团队居多，盈利以服务外包为主，但不乏有大量自主研发的游戏公司。为了鼓励原创产品，区内对手游类的文化创意产业有政策扶持，每年设有三千万元的原创奖励资金、服务外包补贴政策以及互联网联盟平台，希望给游戏创意产业创业者提供一个较好的行业氛围。”

点评：

“日本企业对自己的技术与制造太过自信，却忘了从消费端思考产品。”2012年出任松下总裁的津贺一宏说，他为日本制造业没能融入智能移动终端的浪潮遗憾。

一款看似简单的手机游戏背后，有你想不到的辛苦。例如：植物大战僵尸游戏中，一个豌豆几下打死一只僵尸，要通过大量的运算得出。不过，这些游戏的利润空间是你想不到的。捕鱼达人一款简单的单机游戏，月营收达3500万元，还有一些熟悉的卡牌类游戏的月营收已超过千万元级别。

智能手机普及、4G网络也给手游行业带来机遇，手游行业将进入新一轮的爆发期，“钱途”无可限量。手机游戏不仅有巨大的市场空间，还承载着传播文化、输出文化的使命，陕西若能迎头而上，无论是创意文化产业本身，还是商业价值创造都将再上层楼。